DSP（デマンド・サイド・プラットフォーム）などにより購入した（ディスプレイ）広告が、広告主のブランド価値を損なうような不適切な（即ち、違法・暴力・性的などの）サイトに配信されていないか、あるいはユーザが視認できる場所（ページの最下部でスクロールしないと視野に入らないようなことがない場所）に掲載されているか、などを検証することを意味しています。
上記検証のためのツールが提供されています。このツールを用いると、不適切なサイトには掲載しないようにしたり、視認可能な広告の表示された割合を調べることができるようです。
アドべリフィケーションのツールは、コムスコア（ComScore）・ジャパン、米アドセーフ、米ダブルベリファイなどから販売されているとのことです。