たばこの気持ち

◎　一昨夜（2002年10月25日）、金曜日の残業を終えて、東京駅構内を新幹線改改札口に向かって歩いていたら、数ある駅舎の円柱一本一本を包み込むように「かむことは考えること」というきれいなポスターが掲示されていた。多分、「消しゴムつきエンピツ」「ストロー」「メガネ」だっと思うが、それに歯型の跡が残っている写真だ。「かむ」という言葉で、私が初めて強い印象を受けたのは、邦画「吉原炎上」で西川峰子さんが熱演したときの「かんでっ、かんでっ、かんでっーっ！」という絶叫であった。

◎ 　誰にでもあるような遠い記憶、それを見事に映像化したポスターに、私は立ちすくんでしまうほどだった。カネボーフーズが輸入しているＦＲＩＳＫ（新発売のガム）のキャンペーンである。たばこだって、唇の寂しさをまぎらわし、考えるごとをする上では大変効果があるけれど、現在の嫌煙権ブームにあっては、表立っては主張できない。そこをうまく突いている。説得性の高いコピーだと感心させられた。

◎　これら一連のキャンペーンを考えついたメンバーは、かなりの実力者に違いない。人々の潜在意識から、鮮明な記憶を浮上させ、けっこうな値段にも関わらず、ついついＦＲＩＳＫのペパーミントガムを買ってしまう気持ちにさせる。世の中には、ずば抜けた才能の持ち主がいるものだと思った。街を観察していると、こんなことまで発見できるから、なおさら楽しいのである。（2002 10/27）

※　2007年8月、昨今のポイ捨てられる物を観察していると、たばこの吸い殻が減っている反面、ガムのポイ捨てが目につくようになった。吸い殻は拾うのが簡単なのに、ガムは路面や生垣の植栽に張り付き、始末が困難である。シンガポールでは、たばこの吸い殻以上にガムへの規制は強いと聞いているが、とても納得できる。