【かわいいは】トライアル需要の惹き起こし方【正義？】

ちょっと久しぶりに電車を利用。
で、ちょっと久しぶりにエキナカ散策。

うちの最寄駅には、monthly sweets（＝月替わりで全国各地のスイーツのお店が出張してくる）
があり、時折覗いている。

んで、今月は、「シレトコドーナツ」

こんなつぶらな瞳で見つめられては…

かわいさに負けて、お買い上げ。


ずるいよ。ドーナツの穴にこぐま…

お値段は、必ずしも安くない。むしろ安いケーキレベル。
５個入りで１，４７０円ナリ。


お味の方も、甘いものでは今年３本の指に入るおいしさ。
絶妙な甘さとふんわり感。
こぐまたちが穴から顔をのぞかせていなかったら、
このおいしさにも出会えなかったわけで。

ブランド的にも、ジェラート、生キャラメルなど、
複数のアイテムに横断的に統一マークを使用しており、
横展開の可能性を作っているところがうまい。
牛をそれとなくイメージさせるシンプルなマーク。
もちろん商標登録済。お手本のようなブランド戦略。


購入者に

“あー、やられちゃったなー。買っちゃったなー。仕方ないなー。”

と思わせる、言い訳を与えてあげる商品づくりも、
トライアル需要の創出には大事かな、と感じた商品。