My ＢＭＷ

外苑前のＢＭＷショールームで見つけました。



これって、ＢＭＷオーナーは、自分がＢＭＷを所有するだけでは満足せずに、自分の子供にもＢＭＷを持たせたいというニーズの表れなのか？それとも、ＢＭＷが求めるロイヤル顧客像の一つが、自分の子供もＢＭＷに乗っている姿を見る事なのでしょうか？

『いかなる時でも全力で疾走する』というのがＢＭＷが訴求しているイメージであり、ＢＭＷオーナーが追い求めるイメージだと思っていました。そのイメージは、あくまでも個人のライフスタイルであり、家族は大事にするが、自分一人になった時のセルフイメージとして追い求める姿だと思っていたのですが、子供のおもちゃもＢＭＷを、というファミリー的な姿は、私が勝手に思い描いていたものと食い違っていました。

イメージは兎も角、私にとってこれは「子供のおもちゃ」として想定の範囲外でした。