市場調査の結果は、過去のデータの集大成にすぎない。

市場調査の結果は、過去のデータの集大成にすぎない。

「転んでもただでは起きるな！」安藤百福発明記念館編より。

まさにその通りだと思った次第だ。売り上げの結果だけを見て、予測を立てたりしても、必ずしもその通りにいくとは限らない。過去のデータはその時のものであって、将来も同じように行く保証はない。

前回うまく行ったことも、条件が変われば、まったく未知数といえる。むしろ今までやらなかった方法で商品を提供すべきだったのだ。

そして、氏は「人々の感動を呼ぶような商品を作りなさい」と述べている。まさにそれこそが、本来の商売だろう。今まで通りならとても飛躍的な伸びは期待できないものだ。