ＹＭＯ、ユーミン・・・次は誰？-キリンラガーＣＭ-

キリンラガーのテレビＣＭが、変わった。
ＹＭＯからユーミンこと、松任谷由実に代わったのだ。
ＹＭＯは「ライディーン」１曲だったのだが、さすがにヒット曲の多いユーミン。
「卒業写真」と「あの日に帰りたい」の２曲が使われている。

このキリンラガーのＣＭを見ていると、ターゲットとなる世代が良く分かる。
団塊の世代よりも若干若い、４０代～５０代前半をメインにしているのだろう。
何を隠そう、ＹＭＯがアメリカ進出をしたとき高校生だった私にとって、ＹＭＯというテクノポップ・グループは、ある時代を一緒に過ごした感覚がある。
実際ＹＭＯの登場によって、ブリティッシュロックは一気にテクノサウンド中心となっていく。
それが８０年代初めの「ブリティッシュ・イノベーション」として、アメリカのポップ・ロック音楽マーケットを席捲していくのだ。

対して、ユーミンのデビューはＹＭＯよりも少し早い。
当時は、荒井由実、吉田美奈子、大貫妙子など女性シンガーソングライターが、台頭し始めた頃だった。
その中でも荒井由実は、当時流行していたフォークソングなどとは違い、どこかおしゃれで、ハイセンスな感じがあり多くのファンをつかんだ。
以来、日本のポップ音楽の第一線で活躍しつづけてきた、といって良いだろう。

実はユーミンの楽曲、特に歌詞については「トレンドを作り出すリサーチ」が、徹底的にされてきたといわれている。
それは、彼女がもっているＦＭ・ＡＭラジオ番組のリスナーからの手紙などから、徹底的に分析され、歌詞に反映されていたとも言われていた。
その力が十二分に発揮されたのは８０年代～９０年代だった。
とにかくユーミンの作り出す「音楽ワールド」が、その時々のトレンドを生み出していった、といっても過言ではないだろう。
その例が、スキーであり、８０年代のラグビー(観戦)ブームだったように思う。
だからこそ、その頃２０代だった多くの人たちにとっては「ユーミン＝青春」という構図があり、ユーミンの曲を聴くと、その時代へと戻ってしまうのだ。

本来なら、キリンラガーというビールのファンを拡大させるために、若年層を狙う必要もあるのだろう。
しかし、あえて現在の４０代～５０代前半に持ってきているのは、キリンラガーというビールが、初めてのビールだった世代だからだろう。
経済的ゆとりがある程度見込める反面、安い発泡酒や第３のビールへと流れていってしまっている、という現実を踏まえ「呼び戻す」という狙いもあるだろう。
だからこそ「ラガーは変わるな」というキャッチコピーが、効いてくるのである。

さて、ユーミンの登場によって、次に起用されるミュージシャンも気になるところだ。
山下達郎？大滝詠一？はたまた竹内まりあ？
デビュー当時から音楽テイストが「変わらない」ミュージシャンばかりなのだが・・・。