たばこの気持ち

◎　先日（2002年12月11日）の日経新聞夕刊によれば、欧州司法裁判所で１２月１０日、たばこに「マイルド」「ライト」などと表示することを禁じる判決が下されたそうだ。ＪＴは同日、判決について「ＥＵ域内でマイルドセブンの商標を使用する権利を奪われる可能性がある」と失望を表明したらしいが、最終的に販売が禁じられる可能性が大きく、欧州連合（ＥＵ）域内で「マイルドセブン」を販売するＪＴは窮地に追い込まれるとしたら、同情を禁じえないのだ。

◎　そもそも、「マイルド」とか「ライト」という言葉は、「西洋の言葉」である。ＪＴとしては、日本のメーカーらしく、「峰」のような漢字ブランド、さらには「わかば」などのひらがなブランドで、今さら勝負するわけにはいかないのだから、日本のたばこメーカーを狙い撃ちする暴挙だと思うのだ。

※　なお、台湾で一番親しまれているのは「長寿」という名のたばこであり、世界的な喫煙規制の強化に伴い、名称変更を検討したらしいが、ブランド価値という観点から断念したそうだ。それが当然の成り行きだろう。古来より、中国では「たばこは薬である」との認識が根強いのだから。（2007/10/07）