男性も「エイジング対策スキンケア」？

昨年あたりからマンダムが４０代男性を対象とした　「スキンケア商品」に力を入れ始めている。
特に、新聞などへの掲載広告を見ると「へ～」と感じることが多い。
と言っても、テレビＣＭや掲載広告に登場するメインは男性ではない。
女性から見た「素敵な４０代男性」を評する言葉だ。
それも「仕事ができる」とか「ファッションセンスが良い」という言葉ではなく、「若々しい」という言葉。
もちろん、スキンケア商品の広告なのでこの場合の「若々しい」というのは、「若々しい肌」というコトになる。

考えてみれば、これまで男性のスキンケア商品に「若々しい肌」を強調するような広告は、無かったような気がする。
というのも「男性用スキンケア商品＝シェービングスキンケア」が一般的で、ここ２，３年でやっと「男性用スキンケアローション」とか「男性向けボディーソープ（加齢対策用ではない）」といった商品が増え始めてきたからだ。

その中でもマンダムは、多くの女性用スキンケアに見られるような「具体的な効果・効用」を謳っているのが特徴的だ。
それが「エイジングケア」であったり、「シミ対策」であったりする。
これまで男性用スキンケア商品で、「エイジングケア」というアプローチが無かったように思う。
まして「肌の乾燥」など気にする男性が、どれほど世間にいるのだろうか？と考えると、逆に広告などを見た時ハッとするのだ。

と言っても、４０代男性が積極的にスキンケア商品を、ドラッグストアなどで購入するとは余り思えない。
これが１０代～２０代（場合によっては３０代前半までか？）男性であれば、気軽に購入するとは思うのだが、結婚をしている男性が髭剃りシェーバーを購入しても、このような「エイジングケア」を謳うスキンケア商品にまで手が伸びるのか？という点では、難しいのでは？と感じる。
だからこそ、広告などでは「女性目線」で語ることで、奥様層に「素敵なご主人のために（または、素敵なご主人になってもらうために）いかがですか」というアプローチなのだと思う。

「男性には関係の無い市場」だと思われていた、「エイジングスキンケア」という市場は「素敵な男性」が増えることで広がっていくのだと思うのだが、男性の場合、「スキンケアに興味を持てるだけのゆとり（経済的＋気持ち）」が重要なだけに、このような商品の市場が広がり定着するようなるためには、日本の経済の行方にも関係してくるのでは？
そのように考えると、チョッと違った視点の「日本の経済」が見えてくるかも知れない。