KARA人気から考える日本人のメンタリティ

韓流デモ記念で、韓流ネタをもう一本。
俺って天邪鬼だな。

女性韓流アイドルの中で、日本で一番人気があるKARA。
しかしながら本国では、少女時代の方がずっと人気が高くて、
それと比べてKARAは格落ち感があるそうだ。

以前仕事でご一緒したことのある韓国人にも
「なんでKARA?」と不思議がられた記憶がある。

では、なぜKARAが日本で、本国人気以上の高い評価を得たのか？
そこに日本人の好みが現れていると思うわけだ。

結論から言うと決め手は「可愛らしさ」だと思う。
もっというなら「ロリっぽさ」。日本人はロリコンっぽいのが好きなんだよ。

一般的にK-POPの魅力としてよく言われる「本格的なパフォーマンス」。
成長過程を見せることに重点を置く日本のアイドルに比べて韓国アイドルは、
デビュー前に徹底的にレッスンをつけて、実力を備えてから世に出すらしい。

この「本格的」って、言い換えると「セクシーさ」だったり「カッコよさ」だったりと表現できると思うのよ。
そこを追求してしまうと、逆に日本式の可愛らしさ(=未成熟さ）が少なくなってしまう。

その点でKARAが巧みなのは、不足しがちな可愛らしさ成分を、
日本向けに増量しているところではなかろうか。

日本版しか存在しないジェットコースターラブ、GO GO サマー!のMVを見ると
K-POPっぽいセクシーさよりも、可愛らしさを前面に押し出した、
ぶりぶりとした仕上がりになっているのが分かる。
他にも、ブレイクのきっかけとなった「ミスター」。
韓国版の歌詞と比べて日本版はかなりキュートなイメージになっている。

「浅漬けキムチ」的とでも言いましょうか。日本人好みの味付け具合が、
他のK-POPアーティストに比べて上手い気がするわけだ。
というより端から、日本での販売を前提にして作っているよね。

K-POPでありながら、日本人向けにアレンジされた可愛らしさが受けたんだと思う。
見事なマーケティングだ。

追記：
まったく関係ないけど、KARAが可愛らしいK-POPなら、東京女子流は本格的なJ-POP？
彼女達の存在もまた、日本人のメンタリティが良く出ている気がする。
歴史的にも宗教的にも、子供と大人の線引きがあいまいな日本だからこそ、成立するグループなのかもね。