オマケが魅力？の女性雑誌

Ｙａｈｏｏのトピックスに、出版不況どこ吹く風　宝島「スウィート」100万部超と言うＪ-ＣＡＳＴの記事がＵｐされていた。

拙ブログに来てくださる方の多くが男性諸氏だと思うので、女性雑誌そのものには興味の無い方が多いと思う。
実は、ココ２、３年女性雑誌には、チョッとした「異変」が起きている。
その「異変」とは、「オマケ付き雑誌」が増えていると言うコトだ。
その代表的な雑誌が「ＳＷＥＥＴ」なのだ。

この「オマケ付き雑誌」は、毎号と言うわけではない。
季節に合わせてポーチや鏡、シュシュなどのオマケが付く。
それも、雑誌のマーケットターゲットとなっている層に人気のショップやデザイナーのオリジナルのオマケだ。
ある意味「プレミアム・オマケ」だ。
多くの女性は、雑誌が目的と言うよりも「オマケ目当て」で、雑誌を購入するしているのでは？と、思っている。

この傾向は、違うカタチであわられてきている。
その一つが、同じ宝島社が仕掛けている「ブランド・ムック本」だ。
特に若い女性に最近人気になっている「キャス・キッドソン」や２日間で１１万部売ったといわれる「イヴ・サンローラン」などに付いていたオマケは、実際持っている若い女性を何人も街中で見かけた。

この「オマケ」だが、コレまでの「オマケ」というようなレベルの物ではない。
案外シッカリとした作りをした、製品なのだ。
だからこそ、若い女性たちはチョッとしたブランド品を「プレミアム・オマケ」で購入した気分で、雑誌を買っているように思う。

このような雑誌のあり方が、雑誌の王道なのか？といわれれば、疑問なトコロが無いわけではない。
雑誌の内容で勝負しているとは思えないからだ。
だからと言って、コレまでのような雑誌の作り方では部数が伸びない・・・というジレンマを抱えているというのも事実なのかも知れない。

個人的には、雑誌はやはり内容で勝負して欲しい。