ブランドロゴの複数展開

　１９９６年、コンバースは「バック・イン・ボール」というスローガンを打ち立てます。

　それまでコンバースはNBAに代表される、アスリートのハイパフォーマンス向けの靴に、アルファベットで「CONS]という刻印をしていたのです。

　しかし、コンバース社はアトランタ五輪に向けて、再度オールスターをオンコートに戻す試みとして、CONSの形ではなく、伝統のチオールスターロゴを踵に刻む形でまさに

　「２０００年代のオールスター」

　を開発した形となりました。

　コンバースが思い描くような売れ行きにはならなかったようですが、実に良い履き心地であり（僕はトリコロールと黒を所有していました）、アウトソールにリアクトを用いたこの

　「オールスター２０００」

　はケヴィン・ジョンソンに提供されたのです。

　コンバースの事例から見ればわかるように、ブランドはブランドロゴを複数持ちますよね。

　アディダス　３本線と月桂樹、アディダスのロゴ
　プーマ　プーマラインとプーマのロゴ
　フィラ　フィラのロゴを四角の中に刻まれるＦのロゴ

　などがその代表例でしょうか。

　今、１９９０年代の服装が若い世代に受けており、特にフィラのビッグロゴは大きな注目のようです。

　アディダスがマルセイユとの契約を終えたため、もう再復刻は無いでしょうが、肩に大きく描かれた大きな三本線のデザイン、胸元のスポンサーロゴが「パナソニック」ということもあり、常に反響となります。

　アディダスはプレデターを復刻していますが、サッカーにも１９９０年代の波が押し寄せている気がします。

　少し前、やはりアンブロが古いデザインをよみがえらせたのも、同様の理由でしょうか。