テレビＣＭだって、貴重な文化

Ｙａｈｏｏのトピックスに、「テレビＣＭのビデオ９，０００本見つかる」という記事がピックアップされていた。
元となっているのは、讀賣新聞の「出前一丁♪」も…ＣＭテープ９０００本発見と言う記事だ。
１９９９年に自己破産した広告代理店に保存してあった、ＣＭビデオテープが関係者が買い取り、大阪市に寄贈したものと言うコトのようだ。

私の場合、仕事兼趣味として「テレビＣＭを見る」というモノがある。
多くの人にとっては「邪魔者扱い」されがちな、テレビＣＭだが、よくよく見ていると「時代を反映している」と感じさせるモノも多くある。
何も「モノを売るだけ」のモノではない。
と言うのも、受け手となる生活者の共感が無くては、テレビＣＭの最終目的である「モノを売る・企業をＰＲする」というコトができないからだ。
もちろん、生活者の意識は日々変化しているし、求めるコトも変化している。
それを、いち早く汲み取りＣＭと言うカタチで具現化するコトも、大切な部分なのだ。
自分の仕事とは関係が無い！と思っていても、意外とアイディアの素となるコトもある。
その意味で、テレビＣＭは「社会を映す鏡」だと思っている。

先日、資生堂のテレビＣＭがＤＶＤ発売をされ、話題になった。
このＣＭ集を見ると、時代時代で求められる(または理想の)美の変化が良く分る。
「ＣＭソング」にしても、その時々の音が感じられる。
もちろん、ＣＭと共に一種の懐かしさを感じるのは、私がこれらのＣＭと一緒に過ごしてきたからだ。

トコロが、今日の讀賣新聞の記事を読むと悲しいかな、倉庫で眠っていたという。
多くの人にとって「取るに足らないもの」と言うコトを、現しているなのだと思う。
でも、繰り返し言うのだが「テレビＣＭは、時代を映す鏡の一つ」だと思うのだ。
特に関西で作られたテレビＣＭは、とてもユニークでユーモラスな内容が多い。
ユーモラスなだけではなく、そこにはチョッとしたシニカルな要素と自虐的な批判が含まれている時も多い。

映像的にもメッセージ的にも、「綺麗な表現」が多い東京と「ユニークでユーモラス＋チョッとシニカル」な大阪と言う文化の違いを見るという点でも、貴重な文化財として扱って欲しい・・・と、思っている。