スポーツ店が別注に力を注ぐ理由

　日本でスニーカー市場が新作ラッシュで溢れた１９９０年代半ば、クール・トランスやブーンといった媒体は、「別注」という言葉を盛んに用いました。

　それはインラインと呼ばれる、メーカーの通常販売分ではなく

　米国フット・ロッカーでしか販売しない色、デザイン
　米国アスリート・フットでしか販売しない、色、デザイン

　他にはイーストベイや英国のＪⅮスポーツ別注など、簡単にいえば小売りや大手が

　「うちの店にこないと、この靴買えませんよ！！」

　と差別化した商品で、顧客の満足感に応えていた形が別注です。

　恐らく「特別注文」を簡略化した呼び名で、米国でスポーツ店の店員は「ベッチュー」という言葉で認識していたと聞きます。

　サッカー・スパイクはジャージも、このような別注が最近は多くなりました。

　スポーツ・デポやゼビオのような大手から、加茂スポーツ、Ｂ＆Ⅾなど多くの店舗が差別化をもくろみ、ブランドとタッグを組んでの商品開発に励んでいます。

　この背景には、ナイキＩＤに代表される、個人でデザインをネット上で決めることができるサービスの形態にあると思います。

　他人との差別化
　ネット上で犯罪に会う可能性

　も考慮すれば、店頭で本物を確認できて、試着して鏡の前に立つことができる別注は、ネットで注文するよりも「安心感」という点で大きく上回ります。

　僕個人は別注、ネット通販もしないのですが、他人と同じものは避けたい、という心意気だけはわかる気がします。