중국의 Z세대가 화제가 되고 있습니다. 이 Z세대는 15~29세의 연령층의 총칭입니다. 이 세대는 중국 인구 14억명의 18.4%를 차지하고 있습니다. Z세대의 소비행동이 각 분야에서 주목받고 있는 것입니다. 중국의 SNS 'Soul'은 이용자의 약 80%가 Z세대라고 합니다. 이 '소울'에서는 Z세대 소비 행동을 조사한 데이터가 있습니다. 이에 따르면 '독신의 날'의 세일에서는 구매자의 30% 이상이 여러 사이트를 보고 가격을 비교하고 있었다. 최근 '독신의 날'의 세일에서는 구매자의 43.4%가 명확하게 목적을 가진 쇼핑을 하고 있었습니다. 이 세대에서는 SNS에서 품질과 비용 성능을 중시하는 「케치 경제」라는 말이 유행하고 있습니다.
중국 정부는 연간 약 5%의 경제 성장률을 유지하기 위해 진지하게 노력하고 있습니다. 이를 위해서도 디플레이션 우려를 완화하려고 합니다. 그 방책으로서 국내 소비 확대에 주력하고 있습니다. 소비가 상승으로 바뀌면 디플레이션 압력을 일정 정도 완화할 가능성이 나옵니다. 중국 정부는 젊은 세대가 얼마나 충분한 임금을 벌고 지출에 긍정적인 방법을 모색하고 있습니다. 이 열심한 중국 정부의 경우 Z 세대의 절약 지향은 고민의 종 중 하나입니다. 소비의 주역을 담당하는 15~29세의 Z세대 소비 의욕의 감퇴는 장기적으로 타격을 줄 수 있는 요소가 되고 있습니다.
재미있는 커팅 회사에 일본 파나소닉이 있습니다. 파나소닉은 고객 데이터를 분석한 상품 개발과 판촉의 효율화에도 나서고 있습니다. 이에 따르면 Z세대는 애완동물과 생활하는 삶을 선호하는 경향이 있다고 한다. 파나소닉은 애완 동물의 머리카락을 제거 할 수있는 세탁기와 건조기 세트를 갖추고 있습니다. 일본 국내에서는, 개와 고양이가 추계로 1600만마리 사육되고 있습니다. 중국에서 기르는 애완 동물의 수는 1억 3000만 마리의 규모가 됩니다. 일본의 애완동물 관련 시장규모는 1조5천억엔을 넘고 있다. 애완동물을 둘러싼 시장환경은 애완동물 먹이와 의류 등의 모노 소비로부터 여행이나 오락 등의 서비스로 확산을 보이고 있습니다. 만약 중국에서 이 애완동물 시장이 정착하면 일본의 10배에 육박하는 규모가 됩니다. 애완동물을 가족의 일원으로 함께 여행이나 외출을 즐기고 싶다는 애호가도 늘고 있습니다. 애완동물 산업이 중국 경제 발전의 한 요소가 되면 중국 국내외 기업들에게도 즐거울 수 있을 것이다.