ビール類「プチ贅沢」と「手頃さ」で二極化 各社１３年戦績を左右

ｇｏｏのニュースに「ビール類「プチ贅沢」と「手頃さ」で二極化　各社１３年戦績を左右　フジサンケイビジネスアイ　2014年1月17日（金）08:21」という記事が出ていた。

内容は以下の通り
９年連続の減少となったビール類の課税出荷量。
年々小さくなっていくパイの奪い合いは激しさを増す一方だが、２０１３年の各社の戦績を左右したのは、アベノミクスを背景にした「プチ贅沢」志向と、根強い生活防衛意識との二極化だ。
高級ビールと、手頃な「第３のビール」の新製品が追い風を受けた。

「多少高くても『プレモル』を、という顧客が増えた」

４年連続でシェアを伸ばしたサントリー酒類の水谷徹ビール事業部長は笑いが止まらない。
高級ビール「ザ・プレミアム・モルツ」は前年比６．７％増の１７６７万ケースと絶好調で、９月発売した期間限定版は、一時販売を休止するほどの人気を集めた。

昨年はビールの課税出荷量が１．７％減った中、高級ビールに限っては約７％の販売増でビール全体の１割以上を占めた。
その恩恵でサッポロビールは、老舗ブランド「エビスビール」が１．７％増と３年ぶりに前年超え。
第３のビールは、６月発売した新製品「極ＺＥＲＯ」の好調で１．２％増だった。

同様に上位２社も、第３のビールで新製品の好調ぶりが目立った。
キリンビールが５月売り出した「澄みきり」は計画を大きく上回る５０５万ケースを出荷。
アサヒビールは３月発売の「クリアアサヒ　プライムリッチ」が貢献し、シリーズ出荷量が２０．５％増、第３のビール全体で４．４％伸ばした。

ただ両社ともビールについては、業務用を伸ばしつつも、急成長する「プレミアム志向」を取り込みきれず課題を残した。
アサヒは「スーパードライ」が伸び悩んでビール出荷量が２．６％減、キリンも「一番搾り」の苦戦で３．８％落とした。
両社は今年、高級版でブランド競争力の向上と巻き返しを図る。
というもの。

お米の消費量が減り、もはや主食ではなくなったお米なので、安くてはならないという理由はあり得ないはずである。
なので、発想を変えてみれば、お米でも「プチ贅沢」はあり得るはずだ。

確かにまとめ買いをするというのであれば、１度に何千円ものお金が飛んでしまうのて、高いという印象を持つかもしれないが、お茶碗１杯で計算すると、缶コーヒーよりも破格に安いので、家計の負担になっているとは考えられない。

そもそも、だれが「安くしなければ売れない」といい始めたのだろう。
なぜお米が特売されるようになったのだろう。

その、販売努力をしない自分を肯定するコメントを、まず業界から消し去るべきだろうな。