ロット、日本市場で新しい展開へ

　ロットが広告塔に戸田和幸氏を起用して、日本市場での巻き返しを図ろうとしています。

　最近海外サッカーに関心を抱き始めた方は、ロット、と聞いてもピンとこないかもしれません。

　現在はマインツ、ラ・コルーニャなど、通好みのクラブを支援する通好みのブランドの印象が強い一方、９０年代から２０００年代までのロットは、ディアドラ、カッパと同様に

　「イタリアの老舗」

　の地位を守っていました。

　ミランとユヴェントスもロットと契約していた時期がありますし、契約選手もカフー、アルベルティーニ、フィオーレとブラジル代表とイタリア代表で活躍する選手が存在しました。

　中でも有名なのが

　ウクライナ代表ＦＷシェフチェンコ
　イタリア代表ＦＷルカ・トニ

　との契約であり、トニは引退までロットを履き続けましたね。

　日本でロットが急激にシェアを落としたのは、スパイクやジャージの品質よりも、

　他のブランドのような、一目で有名とわかる選手が契約下にいなかった
　ロットのジャージは価格がこなれているために、ブランドの求心力が下がってしまった

　という２点が僕としてはあると思います。

　戸田が韓日ワールドカップの際はプーマを愛用していましたが、ロットの要望にどう応えていくかが注目されます。

　日本では高齢の皆さんが安心して暮らせるように、様々な試みが模索されていますし、ジャージの需要もこれから伸びるように思います。

　ある意味、日本の年齢層とその生活様式は、他国から見れば格好のサンプルかもしれません。