NHKの「接触者率」：新プロジェクト

昨日の朝日新聞（夕刊）に、「NHK 公共放送のゆくえ」が載っていました。

NHKは「視聴率」は高いのに「接触者率」は低い状況にあり、これはNHK番組を見ている人は増えたのに、見ている人は高齢者ばかりということを意味するようです。

「年をとれば肉より魚が好きになるように、視聴率も民放からNHKに戻ってくる」という楽観がNHKにはあったそうです。

ところが１９８５年時点で２０代だった人を追跡調査したところ、４０代となった２００５年の総合テレビの接触者率は、２０年前より逆に低くなっていました。

大河ドラマ「風林火山」の制作統括だった若泉久朗チーフプロデューサーは、昨年１０月に、若者対策を担う「ドラマ戦略プロジェクト」の座長を命じられました。
部長からは「すぐには結果は出ないだろうが、やるしかない」と言われます。

若泉さんがインタビューで若者の本音を聞くと、「テレビ欄は、民放しか見ない」という答えで、衝撃を受けたそうです。

今まで時代劇だった木曜夜８時に、１０代を狙った「バッテリー」を始めます。
中学校の野球部が舞台で、NHKでは異例の広告もしました。新聞２紙に番組広告を載せ、ケータイ小説の人気サイトにバナー広告も出します。

結果は出て、４～１９歳の男性は視聴率０％から７％になり、母親世代からも反応がありました。若泉さんは「親子で見てもらえ、手ごたえを感じた」と言います。

再放送を流していた深夜０時台に始めた「ケータイ大喜利」も好評とのことでした。

最近、NHKが変わったと感じていたので、その内部事情を知ることができる記事で、関心を持って読みました。

記事の中央に「「バッテリー」の次に始まる「乙女のパンチ」の写真が載っていました。南海キャンディーズのしずちゃんが、ボクサーで主演のドラマです。

この番組の広告が、NHK教育の「リトルチャロ」後にあったのを見ました（６月１１日、午後7:45-）。番組の収録風景、出演者の紹介等あり、６月１９日（木）スタートです。

一緒にBSの「マンガ夜話」の予告もしていました。

視聴者を意識していることを感じます。
この時間帯は、この年齢層が見ているだろうから、この話題で行こうと考えられているのが分かります。

いいことだと思います。最近のNHKの変化は賛成です。
大河ドラマ「篤姫」、「とっさの中国語」、「リトルチャロ」、「乙女のパンチ」の流れは、今後もこの方向で進めていっていただければ、たくさんの人が楽しみに見るNHKになっていくと思います。