ＣＭ： 毎日２０～４０新作 好感度は携帯と飲料（サントリー、アサヒ、キリン） 「企画」と「制作」

今日の朝日新聞のGLOBEに、「見出しを読み解く　セレブに埋め尽くされるスーパーボウルのＣＭ」という記事がありました。

ロッシェル・カップさん（女性）が、アメリカの新聞の見出しを解説してくださるコーナーです。


今回は、「人類学者は特定の社会について研究する時、その社会のカレンダーに載っている重要事項に注目するそうです」という書き出しです。

アメリカでは、スーパーボウル（有名なアメフトの試合）を人口の３分の１が見るのだそうです。
そのため、スーパーボウル放送に入るＣＭは、３０秒で約４億円（４００万ドル）もかかります。

自社をＰＲする絶好の機会ととらえ、各社は、セレブを多数起用したりして目立とうと努力する　　ということです。
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日本でスーパーボウルに相当するようなものはあるのでしょうか。

紅白はＮＨＫでＣＭが入りません。
「半沢直樹」のようなドラマでしょうか。


ＣＭ自体、どういうものなのだろうと「ＣＭ」で見てみました。

「CM好感度ランキング | CM DATABANK CM総合研究所」というサイトが３番目に出てきました。
（http://www.cmdb.jp/ranking/参照）

月２回（４日と１９日）行われる消費者１５００人CM好感度調査の結果をもとに、
「CM好感度ランキング」が発表されています。

「２０１４年２月後期　銘柄別CM好感度TOP１０」を見てみると、

１位　ソフトバンクモバイル／SoftBank
２位　KDDI／au
３位　DMM.com証券／DMM FX
４位　サントリー酒類／角瓶
５位　アサヒ飲料／十六茶
６位　サントリー食品インターナショナル／ボス
７位　アサヒビール／スーパードライ
８位　NTTドコモ／NTT DOCOMO
９位　キリンビール／一番搾り
１０位　日本コカ・コーラ／ジョージア


「注目の新作ＣＭ］というコーナーもあり、毎日２０～４０作ずつ発表される最新作の中から２～３の注目ＣＭを紹介しています。

毎日２０～４０作も発表されているとは、驚きです。



ＣＭを作るのは、どういう感じで作られるのだろうと、「ＣＭ制作」で検索してみました。

「CM制作会社 - CM - 教えて！goo」という質問サイトが最初に出てきました。
（http://oshiete.goo.ne.jp/qa/3980558.html参照）

高校３年生が、
「将来雑誌の編集者かＣＭを創る仕事に就きたいと思っています」
「ＣＭ制作会社について良く分かりません」　　　　と質問しています。

ベストアンサーの答えは、

ＣＭを作る仕事には、大きく分けて「企画」と「制作」の２段階がある

「企画」は、ＣＭのアイデア、ストーリーを考える
「制作」は、その企画に基づいて、撮影などを行い実際にCMを作り上げる

「企画」を行うのは、主に広告代理店にいる「ＣＭプランナー」
「制作」を行うのは、ＣＭ制作会社のスタッフ

「重要なのは、企画と制作の両方に関わる職種があまりないことです」　　と書かれていました。


ＣＭの世界は、「企画」と「制作」に分かれているのですね、知りませんでした。

毎日、見聞きしているＣＭは、企画者の頭に浮かんだ「こんな感じ」を映画のように実現して撮影したものなのですね。