ノーギャラ支援、総勢７１人の顔ぶれ サントリー感動ＣＭ

初めてこのCMを見た時、てっきりACの新しいCMだと思っていましたが、最後に「ＳＵＮＴＯＲＹ」のロゴが入るだけのシンプルさに感動しました。
広告色を消していながら「ＳＵＮＴＯＲＹ」の企業イメージを確実に高め、視聴者も力をもらえるという見事なCMだと思います。

一方で、「東京電力」のおわびCM。
一見すると国民に対する謝罪CMなのですが、その裏にはかつてバンバンCMを提供していた大スポンサーが、CMというカネをエサに、マスコミの言論を封じ込めようという魂胆が透けて見えていて、とてもいやな気分になります（この最後の部分はサントリーの感動ＣＭに相応しくない内容だと自覚していますが、どうしても書かずにはいられなくなってしまいました。この部分のみ、削除することもあります）。

ノーギャラ支援、総勢７１人の顔ぶれ　サントリー感動ＣＭ
　東日本大震災後、通常の企業ＣＭが戻りつつある中、サントリーグループでは“希望の歌”を有名人がリレー形式で歌い継ぐ異色のメッセージ広告を放送中だ。ツイッターなどネット上では「見るたびに涙腺が刺激される」「心にしみる」「ジーンときた」など感動の声が広がっている。

　ＣＭは、いずれも坂本九の歌唱で昭和３０年代後半に大ヒットした名曲「上を向いて歩こう」と「見上げてごらん夜の星を」の２パターン。商品の宣伝は一切なく、ヘッドホンを付けた歌手の和田アキ子や女優の富司純子ら出演者がマイクに向かって切々と歌う姿がバトンとなってリレー形式で歌をつなぐ。最後に曲名と「ＳＵＮＴＯＲＹ」のロゴが入る。

　登場人物は総勢７１人。３０秒と６０秒のＣＭは全部で３０種類ある。ふだんはめったに歌を披露しない人も多く、「堀北真希と榮倉奈々の声がステキ」「檀れいの声がいい」などの反響も。缶コーヒーＣＭでおなじみのハリウッド俳優、トミー・リー・ジョーンズや、大物ロック歌手の矢沢永吉まで登場する豪華版だ。

　ものすごいキャスティングだが、何とノーギャラ。そこのところをサントリーの広報に聞いた。

　「みなさまのご厚意です。収録は快諾いただいた方から順に個別に行いました。広告でお世話になっている方はもちろん、スポンサーをしている番組『チューボーですよ！』から司会の堺正章さんにもご出演いただいてます」

　６日からオンエアされ、今月いっぱい放送する予定という。サントリー中興の祖の佐治敬三元会長が築いた企業文化の伝統なのか、「だれが音頭を取ったというわけではなく、自然発生的に決まりました」（広報）。

　ちなみに、震災直後から何かと話題を呼んだＡＣジャパンの前身、関西公共広告機構を１９７１年に創立したのも佐治氏であった。ニッポンの企業も捨てたもんじゃない！
ZAKZAK2011.04.09