Ｊリーグが一般媒体を巻き込んでいた時代

　Ｊリーグが開幕した１９９３年当時は今よりも遥かに雑誌の影響力が強く、男性誌はこぞって人気選手をモデルに起用しま
した。

　開幕前は各誌が開幕ガイドを企画しましたし、もう廃刊になって久しいですが祥伝社が発売していたブーンは

　１・カズ移籍前のセリエＡの特集を組む
　２・欧州各国リーグの胸スポンサーの特集、各ブランドと契約選手の間柄を調査
　３・モノクロページでは月１で、Ｊのクラブ特集を企画

　というように、Ｊリーグはマガジンやダイジェストだけでなく、ファッション誌に支えられていたのです。

　つまり、Ｊリーグが新規ファンを得るには、一般媒体を含む何かを

　「巻き込む」

　必要があると思います。

　ブーンは１９９４年の７月号（これは今でも僕の手元にあり、ともさかりえさんが巻頭を飾っています）でワールド・カップ
を特集しましたが、それは目玉として

　「サッカージャージはファッションになる」

　という確信があった為でしょう。

　今ならさしずめ、携帯電話ゲームとカードが旬の情報なのでしょうが、サッカーの試合そのものでなく、グッズであり、選手
ＣＭなども話題の切り口として活かせる気がします。

　当時は今ほど雑誌が

　「細分化」

　されておらず、携帯電話やインターネットという競合相手が無かったからこそ、逆に取材しやすい環境があったと言えます。

　媒体が細分化し、ファンが独自に情報を得られるようになった今は、過去の手法が通じない側面はあるでしょうが、一般媒体
に取り上げてもらうという方法論。

　これは今でも使えると思うのです。