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トップはリンゴ。企業のブランド力を数字にした2018年グローバルブランドランキング、トップ10が発表される

2018年10月17日 | 世界びっくりニュース

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 たとえば何かを購入するとき、ほぼ同じ額で同じような商品があれば、たいていの人は知らない会社のものより有名な会社のものを選ぶだろう。

 人によっては少々お高めでも、誰もが知っていてイメージが良く、実績がある企業を選ぶかもしれない。
 
 このような企業のブランド力を数字にした世界規模のランキング2018年度版が発表され話題になっている。

 日本でもおなじみの企業がずらりと並ぶ価値があるブランドトップ10を見ていこう。

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3つの要素から算出した最も価値ある世界のブランド


 こちらは米NYを本社に置くコンサルティング会社Interbrandがリストした、最も価値がある100のグローバルブランドのうちのトップ10だ。

 この順位は次の3つの要素から算出されているそうだ。

・購入意志に影響を与えるブランドとしての役割
・ライバル企業に対する強さ
・財務実績


2018年グローバル・ブランドランキングトップ10


※ブランド名の右側()内はブランド価値をお金に換算したもの($m=100万ドル単位)。%は前年比となっている。

10位 McDonald's (43,417$m / 約4兆8761億円) +5%
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9位 Facebook (45,168 $m / 約5兆0728億円) -6%
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8位 Mercedes (48,601 $m / 約5兆4570億円) +2%
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7位 Toyota (53,404 $m / 約5兆9962億円) +6%
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6位 Samsung  (59,890 $m / 約6兆7245億円) +6%
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5位 Coca-Cola  (66,341 $m / 約7兆4488億円) -5%
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4位 Microsoft  (92,715 $m / 約10兆4128億円) +16%
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3位 Amazon (100,764 $m / 約11兆3168億円) +56%
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2位 Google  (155,506 $m / 約17兆4680億円) +10%
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1位 Apple (214,480 $m / 約24兆0926億円) +16%
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米企業多し。首位は変化なしでAmazonの成長率がすごい


 結果は御覧の通り、はアメリカのハイテク企業がほとんどを占めた。

 前年と比べてダントツに価値が上昇したのは+56%で3位のAmazon。一方5位のCoca-Colaの成長率は-5%といまいちだったようだ。

 業種的には自動車業界からMercedesとToyotaの2社、食品業界ではMcDonald'sとCoca-Colaの2社がランクイン。

 あとはIT業界やハイテク業界に名を連ねるものが多い。なお、AppleとGoogleは今年を含め6年連続で1位と2位を占めているそうで、巨大なテクノロジー企業の強さがうかがえる。

 ただ、後ろに控えるAmazonの成長率からすると、来年はトップが入れ替わる可能性もありそうだ。

 ちなみに有名企業はイメージにつながりやすいロゴにもいろんな意味を込めている。


References:sky / interbrandなど />

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中高年の危険な飲酒。50代以上の人の4割以上が飲みすぎであることが判明(ニュージーランド研究)

2018年10月15日 | 世界びっくりニュース

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 お酒の飲み過ぎで病院に運ばれたりするような、無茶な飲み方をするのは10代の若者というイメージがある。

 しかし若い人たちだけでなく、親世代や祖父母世代の飲酒も要注意だったのだ。

 ニュージーランドの最新研究によると、50代以上の成人の4割が危険な飲酒習慣を持っているのだそうだ。しかも、この年代の男性のみに限って言えば、その割合は5割近くにもなるという。

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中高年にとってのアルコールリスク


 年をとるほどに、安全なお酒の量は少なくなる。

 それは老化によってアルコールの処理能力が落ちるために、若い頃よりも早く酔いがまわるようになるからだ。

 また年をとれば何らかの病気を抱えていたり、薬を飲んだりしていることも多くなるが、アルコールがそれに悪影響を与えることもある。

 このような飲酒リスクが高まるという事実があるにもかかわらず、わざわざ中高年者を相手に危険な飲酒のリスクを診断する検査を行い、治療を行ったりすることはあまりない。

 仮に行われたとしても、その検査では病気や薬のリスクが併せて考えられることはほとんどない。

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中高年の危険な飲酒習慣を調査


 そこでニュージーランド、マッセー大学の研究者グループは、危険な飲酒習慣を持つ中高年がどのくらいるのか? 最もリスクにさらされているグループは? そうした人たちがよくいる場所は?などの研究を行った。

 研究では、50歳以上のニュージーランド人4000名を対象に行われた、危険な飲酒習慣のある人を診断する2種の診断テストのデータを分析した。

 1つはAUDIT-Cと呼ばれる一般的なテスト。もう1つは、CARETという中高年向けに若干修正された診断テストである。

 これらの診断テストでは、普段の飲酒の頻度や量を基に、その人に危険な飲酒習慣があるかどうかを判定する。

 仮にすぐにでも健康被害が出るようなリスクがある、あるいは長期的にはあると診断されれば、その人は危険な飲酒習慣があるとみなされる。

 また、CARETの場合は、基本は同じだが、その人の健康状態や服用している薬に応じて調整された診断基準で判定される。


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83%の中高年に飲酒習慣あり。危険な飲酒は35%


 その結果判明したのは、第一に、中高年で現在も飲酒習慣があるのは83%、今ではもう止めているのは13%、もともと飲酒習慣がないのは4%であることが分かった。

 第二に、CARETでは35%に危険な飲酒習慣があると診断された一方、AUDIT-Cでは40%だった。ちなみに、CARETではAUDIT-Cよりも少ないお酒の量で危険と診断されるため、後者で危険な飲酒習慣はないと診断された人のうち1割が、前者ではありに区分された。

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リスクのある人たちの飲み方の特徴


 診断テストの片方、あるいは両方で危険な飲酒習慣があるとされた中高年の主な特徴は次の通りだ。

・両診断テストで危険な飲酒習慣があるとされた人:健康な男性で、非常に頻繁にお酒を飲み、かつ大量に飲む人。毎月のように大酒を飲む。

・AUDIT-Cのみでありと判定:飲む量は少ないが非常に頻繁にお酒を飲む健康な男女。ときどき大酒を飲む。

・CARETのみでありと判定:健康状態が悪い男女で、頻繁に少量のお酒を飲む。大酒を飲むことはほとんどない。

 こうした結果から、医療関係者は健康な人であっても、中高年であれば診断テストを行うことが望ましいことが分かる。

 それが男性ならなおさらだ。また非常に頻繁(週に5日以上)な飲酒や大酒を飲む習慣が危険のサインであることも窺える。

 さらに健康状態が悪い中高年の場合は、飲酒量が少なくとも診断テストを実施するべきであると言える。

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危険な飲酒習慣を持つ高齢者は病院のお得意様


 危険な飲酒習慣を持つ高齢者は、病院のお得意様だ。

 今回の研究からは、そうした人たちの多くが、年に3回以上、医者にかかっていることが明らかになった。さらに最もリスクが高い健康状態が悪い高齢者の場合は、およそ6割が月に1度は病院を訪れている。

 飲酒習慣の治療を受けるのは比較的若い人たちが多いが、病院関係者は、相手が高齢者であってもそうした治療を検討してみるといいのかもしれない。

 今回の研究はニュージーランドを対象としたものだが、日本だとどのような結果になるのだろう?

References:hpa / theconversation

☆はるか昔にやめました!

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脳を食らう殺人アメーバ「フォーラーネグレリア」に関する6つの知識

2018年10月12日 | 世界びっくりニュース

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 脳を食う殺人アメーバ。SF作品の中のフィクションではない。実際に存在する「フォーラーネグレリア」のことである。

 フォーラーネグレリアに感染することは稀ではあるが、ときおり生じていることも事実である。

 つい先月も米テキサス州に住んでいた29歳の男性が、これによって命を落とした。犠牲者とならないために、ここで彼らについて知識を得ておくといい。

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1. 温かい淡水に潜む


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 フォーラネグレリアはヘテロロボサに属する自由生活性のアメーバであり生活環の中に鞭毛型を持つのが特徴だ。

 通常は25–35℃ほどの湖や川、あるいは温泉のような温かい淡水に潜んでいるが、ごくわずかだが土壌にもいる。

 きわめて稀なことであるが汚染された水道水や適切に消毒されていないプールでも見られることがある。

 ほとんどは川や湖で感染するが、2007~2016年の報告書によると、スリップンスライドという水遊び用のおもちゃからの感染が1人、鼻洗浄器からの感染が3人いることが明らかになっている。いずれも汚染された水道水が感染源だった。


2. 水を飲んでも感染しない。鼻に入った時に感染する


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image credit:istock

 フォーラーネグレリアに感染するのは、それが鼻に入ったときだけだ。つまり、うっかり川の水を飲んでしまっても心配はない。

 ただし、鼻に汚染水が入ればリスクがある。なおフォーラーネグレリアは淡水に普通に存在するものであるが、感染することは稀だ。


3. 好んで人間を食べるわけではない


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image credit:istock

 殺人アメーバと言われているが、通常は土壌や水の中の堆積物に潜むバクテリアを食べるだけで満足している。

 普通はまったく無害で、泥の中で自分の暮らしに忙しい生活を送っているのだが、不運な犠牲者の鼻の穴の中といった新しい環境に紛れ込んでしまうと、そこにあるものを食べ始める。


4. 感染するとニオイが分からなくなる


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image credit:istock


 鼻の中に入ったフォーラーネグレリアは、嗅球を食べ始める。これは臭いの情報を処理する器官であるため、感染者はまず臭いが分からなくなる。

 そこから食事や繁殖を行いつつ、嗅神経をたどって脳にまでたどり着く。

 こうなってしまうとゲームオーバーだ。脳組織や脳細胞を貪り、やがて脳が膨張し、ネクローシスを起こす。そして最後には死が待っている。


5. 脳にまで達してしまうとほぼ致命的


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image credit:istock


 フォーラーネグレリアによる感染症を原発性アメーバ性髄膜脳炎(PAM)という。初期の症状は、ひどい頭痛・発熱・気分の悪さ・嘔吐などで、進行するとてんかん・幻覚・変性意識・昏睡といった症状が現れる。

 一般に、感染から5日で症状が現れ始め、さらに5日で死亡する。致死率は97パーセントと非常に高い。

 ただし、繰り返すが、感染自体は稀だ。アメリカ疾病予防管理センターによれば、1962年から2017年までに143例しか確認されていない(が、生存者は4名のみ)。確率にすると、7000万人に1人の割合だ。


6. 鼻栓で予防できる


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 どこかで泳ぐような場合、一番気をつけなくてはいけないのは、殺人アメーバなどではない。普通に溺れるほうがよほど危険だ。

 それでも、どうにも気になってしまうというのなら、鼻栓をしてみたり、水には潜らないことにすれば、予防策にはなる。

References:6 Fast Facts About Brain-Eating Amoebae | Mental Floss/

☆鼻うがい、やばいがな!

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相手を議論で打ち負かそうとする人が良く使う20の誤まった論法(誤謬:ごびゅう)

2018年10月10日 | 世界びっくりニュース

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 人は自分が議論に負けそうになると、誤謬(ごびゅう)と呼ばれる間違った論証を持ち出して屁理屈をこねる。



 意図的であれ、無意識であれ、これをやると論理的な議論がただの幼稚な口喧嘩に変わってしまう。ネット上では、誤謬に凝り固まっている人たちがその自覚のないままに、喧嘩をふっかけたり、コメントを書き込んでくることが多い。



 もし自分がそうした議論をふっかけられた時の対処法として、一般的に使われる論理の誤りを知っておくといい。



 サンフランシスコを拠点とするイラストレーター、ローガン・マーフィーは、誤謬に対抗する対策として、わかりやすい20のイラストを作成した。



以下は、論理的・形式的に明らかな間違いがあり、論証が全体として妥当ではない

誤謬

の一種で、自分を正当化したり、自分の議論を押し通そうとする人が良く使う手だ。



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1.伝統重視


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A:それは間違っている。
B:これまでずっとこうしてきたのだから、間違っていても構わない。


 今までずっと正しいとされてきたことだからという理由で議論を正当化する。




2. 人身攻撃


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A:わたしは○○だと思う。
B:あなたはクズ人間だから、あなたの意見は間違っている。


 議論そのものに反論するのではなく、その人自身を個人攻撃する。




3. 思考停止


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A:わたしは○○だと思う。
B:その意見は複雑すぎて混乱するから、真実ではないな。


 自分が理解するのが困難だからという理由で、議論を投げてしまう。




4. チェリー・ピッキング


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A:わたしの意見は○だ。
B:わたしの意見は×だ。それが正しいということをデータが証明している。


 自分の論理に都合のいい証拠ばかりを集めてあげつらう。




5. 前後即因果の誤謬


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A:わたしは○○だと思う。
B:あなたがそう言った後でこれが起こったから、あなたがそれを引き起こした。


 相互関係は因果関係と同じではない。にもかかわらず、前の事象が原因となって後の事象が起きたと決めつけてしまう。




6. ムービング・ゴールポスト


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A:ぼくらは二次元だから、棒人間で描かれているんだ。
B:それならどうやってぼくたちは生きてるの? 
A:ぼくたちは絵なんだから、生きてないんだよ。
B:それならぼくたちはどうやって話しているの?
A:これは言葉だけのことだから、話しているんじゃないんだよ。
B:それならこれは?
A:(証拠)
B:それなら○○は?
A:(証拠)
B:それなら△△は?
A:(証拠)


 議論をくるくる変えて、次から次へと新しい証拠を要求し続ける。




7. 自分の事例証拠を持ち出す


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A:わたしは○○だと思う。
B:数年前には○○だと思っていたが、誰も聞いてくれなかったので、その意見は重要ではない。


 個人的な体験では、その議論の証明や反証にはならない。




8. 歴史的過ちを犯した人になぞる


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A:わたしは○○という意見だ。
B:ヒトラーも○○という意見だった。だから○○は間違っている。


 海外で人を評するうえで最悪とされているものの1つが、ヒトラーになぞられることだという。ゆえに必要もないのに、ヒトラーとの比較が持ち出される。



 何かにつけてヒトラーを引き合いに出す人は、何ら有効な情報は何ら持っておらず、議論をはやく終わらせたいと思っている。



 ヒトラーに限らず、その国で悪評のある人物となぞられるのも同様だ。




9. 立証責任


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A:わたしは○○だと思う。
B:う~ん、私はそれが間違っていることを証明できないから、その意見は正しいのかもしれない。
C:でも、正しいことも証明できないなら、それは間違っているとも言える。


 その議論の証拠の欠如だけで、その議論が真実かそうでないかを主張する。




10. ショットガン議論


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A:わたしはこういう意見だ。
B:ほかの人の意見は? ほかの人はその意見を聞いた?
 わたしの意見は重要? 戦争について考えたことはある?
 それを重要視するのはあなただけ? 中国についてはどう思う?
A:え・・・と、あの。


 次から次へと論点を繰り出して、相手を答えられなくする。




11. ストローマン


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A:わたしは△△という意見だ。
B:どうして棒人間(線画で描かれた図)が嫌いなの?


 相手の言ったことに対してまったく異なった議論を吹きかけ、相手を無防備にさせ攻撃しやすくする。




12. 精神的優位


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A:わたしはこう思う。
B:でもわたしのほうがあなたよりも優れている。


 自分の優位性を見せつけ議論に勝とうとする。




13. スリップリー・スロープ


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A:わたしはこう思う。
B:悪い兆候だ。今にみんながそうした意見を持つようになるだろう。


 Aという事象が起こったら、Bという悪い事象につながるという論理。




14. 〇〇人ならそんなこと言わない


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A:わたしは○○だと思う。
B:この人はそういう意見をもっていると言うが、本当の棒人間ならそんな意見はもたないことはみんな知っている。


 相手が自分と異なる意見を持っているのは、その議論をする集団を代表していないからだと決めつける。(例:もし本当の日本人ならそう思はないはずなど)




15. 循環論法


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A:わたしは走るからアスリートだ。
B:走り始めたきっかけは?
A:アスリートになるため。


 始めから前提の中に結論をあらかじめて入れておく論法。




16. 感傷的誤謬


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A:わたしは○○という意見がある!
B:静かにして! テーブルの気持ちを傷つけるから。


 物にすら感情があるように語り、論点をすり替え、相手の罪悪感を刺激して優位に立とうとする論法




17. 権威主義


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A:わたしは○○だという意見です。
B:でもこの偉い人がそれは間違っていると言っていますよ。


 "権威ある専門家"の主張だから、その議論は間違っているとする。




18. バルヴァー主義


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A:わたしは○○という意見だ。
B:あんたは偏見のある人間だから、あんたの意見は間違っている。


 相手の主張を過ちであると決めつけ、その原因は相手の人格にあるとする論証。 この論証を行う者たちを「バルヴァー主義者」という。




19. おまえもそうじゃないか、おまえもな


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A:おまえのせいでこんなひどいことになった。
B:おまえも前に同じことしただろ。


 自分がかつてやられたことがあるから、やり返してもよいという論法




20. 誤謬の誤謬


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A:わたしは○○という意見だ。
B:それこそが誤謬だ。


 自分の誤謬は認めず、相手がすべて誤謬していると主張する論法 



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 「作成に少し時間がかかったけど、興味深いプロジェクトだった」ローガンはインタビューで答えた。これがユーモアと真実両方のツボにはまればいいと彼は思っている。



 ローガンは、哲学の準博士号を持っていて、カスタマーサービスで働いていたときに、このプロジェクトを思いついたという。



 「顧客は、より利益を得ようとして大いにカスタマーサービスを利用する。自分は彼らのふっかけてくる議論に決して反論することはできないから、このプロジェクトは自分のストレス解消のガス抜き手段としてはじめたんだ」



via:Slippysilverpanda

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一旦終末入ります。2021年より「世界の終末」が始まり、2028年に再建される(神学論者の予測)

2018年10月08日 | 世界びっくりニュース

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 新約聖書の最後に収められている書、「ヨハネの黙示録」には、この世の終わり(アポカリプス)について書かれている。

 様々な災いが世を襲い、人の多くは滅ぼされる。その後は、キリストの再臨と千年王国の到来の後に、サタンとの最終的な戦いを経て、天地万物が新しくされると記されているのだ。

 黙示録に書かれているアポカリプスが既に始まっていると唱える人も多い。例えば、「チェルノブイリ」というロシア語が、この書の最初の方に登場する「ニガヨモギ」の意味である、という説は耳にしたことがあるのではなかろうか。

 アポカリプス(最後の審判・人類の滅亡)の時期については既に数々の説があるが、その中に、今から3年後「2021年」に始まるという説がある。

 そして2028年に世界を再建すべく、キリストの再臨を迎えるのだそうだ。

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ベショア博士とワールド・バイブル・ソサエティ


 2021年にアポカリプス(終末)が始まるという説は、カリフォルニアにある「ワールド・バイブル・ソサエティ」の前プレジデント、ケントン・ベショア博士によるものである。

 博士が神学を修めたバイオラ大学は、プロテスタントの中でも特に聖書に重きをおく福音派系の私立大学だ。

 また、ワールド・バイブル・ソサエティは、特に「神の啓示」を重視する立場をとっているらしい。

 ちなみに、「ワールド・バイブル・ソサエティ」を直訳すると「聖書協会」となるのだが、日本語訳聖書の主な出版元である「日本聖書協会」や、ホテルやミッションスクールなどへの聖書の配布を行っている「国際ギデオン協会」とは、何の関係もない。

 ベショア博士は2016年に亡くなるまでの間に、近々に迫ったとする「キリストの再来」に関する一連の本を遺しているのだ。

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終末のしるし


 さて、ベショア博士によると、アポカリプスが近いという徴(しるし)は聖書全体を通して見受けられるという。例えば、20世紀に起こったふたつの世界大戦と、イスラエルという国家の誕生が、「終わりの始まり」なのだそうだ。

 博士は、その著書『時:歓喜の時はいつになるか?』の中で、「イチジクの木の例えはイスラエルという国家の再生の預言である」と述べている。「イチジクの木の例え」とはこれだ:

それから、この譬(ひ:例え)を語られた、「ある人が自分のぶどう園にいちじくの木を植えて置いたので、実を捜しにきたが見つからなかった。そこで園丁に言った、『わたしは三年間も実を求めて、このいちじくの木のところにきたのだが、いまだに見あたらない。その木を切り倒してしまえ。なんのために、土地をむだにふさがせて置くのか』。すると園丁は答えて言った、『ご主人様、ことしも、そのままにして置いてください。そのまわりを掘って肥料をやって見ますから。それで来年実がなりましたら結構です。もしそれでもだめでしたら、切り倒してください』」。
ルカによる福音書 13章:6節~9節

 また、マタイによる福音書の24章8節「しかし、すべてこれらは産みの苦しみの初めである」を引いてこう述べる。

イエスが仰ったように、事実上「産みの苦しみ」である二度の世界大戦や飢饉、疫病、地震などが起こるとき、主の再来は近いのです。

 イエスはまた仰いました、この「生まれたもの」(イスラエル国を指す)は、主の再来の時に存在しているであろうと」

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戦争の予言


 博士はさらに、大きな徴のうち、7つは既に果たされ、5つは現在起こっており、15はこれから起こるだろうと述べた。この徴とは、黙示録に記された災いであろうか。

 黙示録では、
・子羊が7つの封印をそれぞれ解いた際に、
・7人の天使がそれぞれラッパを吹き鳴らした際に、
・7人の天使がそれぞれ金の鉢から神の怒りを地に注いだ際に

 地の上に大きな災いが起こる。そしてまた、ヨハネはそれぞれの合間にも別の災いを見ているのだ。

 そこで博士は、神に忠実なものは目を覚ましていよ、と述べている。「主イエスは私たちに、主の再来にあたって目を覚ましているようお命じになりました」これは、マタイによる福音書24章42節からの引用だ。

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 ベショア博士はまた、イスラエルでの戦争をも予言していた。イランやロシアといった大国とイスラエルが敵対するだろうというのだ。

 そして、神はこれらの敵を倒すだけでなく、これらの国々に「安らかに住む者に対して火を送り」(エゼキエル書39章6節)その存在を示すであろうと述べている。

 博士自身は、この預言は「イスラム世界の存在が取り除かれること」として成就すると考えていたようだが、果たして世界はどう動くであろうか。

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References: Express Wikipedia など

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