オモシロＣＭ・ルシード

髪にハリ・コシがあって良かった！・・だそうです。その理由は？

ルシードという４０代以上の男性向け整髪料のＣＭ。トヨタのマークX（佐藤浩市出演）CM以来の我が家で大注目のCMです。
ルシードは女性向けラインもあるようですが、こちらは20代女性がターゲットのようです。

最初の出会いはJRの広告でした。これは家族が面白がるに違いない！と思って揺れる電車の中撮ったのでピントがずれていますが・・。

美人OLの台詞は
－同僚から、『私も佐々木課長の部下が良かったなあ』て言われちゃいましたよ－
下には小さくうれしそうな「佐々木課長」の写真が。

別に上司の髪がどうであろうとどうでもいいでしょ～とツッコミたくなりますが、ターゲット層（年代）の男性陣の心理をよく突いているのでは。逆バージョンで、自分と同年代の女性に、若いイケメン同僚/部下が「このごろ髪型ゴージャスですね」とか言っているＣＭを見たら、私も思わずその製品を買ってしまうかも・・と思わせられます。

他にも、同じ美人OLが「佐々木課長、このごろカッコいいって評判ですよ」など色々バージョンがあるみたいです。
ルシードを製造販売している株式会社マンダムのHPを見ると、たくさん載っています。
スキンケアもでているようで（他社を訪問時に？）「受付の人、佐々木課長のことずーっと見てましたよ」というちょっと気恥しくなるバージョンも出ています。

といってもマークＸのＣMのように、この先この二人に何か起きるのかもしれない・・という余韻はありません。
「妻の友人から、若く見えるとほめられる」「娘がパパかっこいいと連呼」バージョンもあり、「素敵なマイホームパパ。会社でもちやほやされる」というコンセプトなのでしょう。マークＸの佐藤浩市演じる「部長」のように男性の色気ぷんぷんという感じではなく、佐々木課長は「明るくさわやか好青年」タイプですし。

ところで、今「どう、すごいでしょ？」という表情は「どや顔」と呼ばれるようですが、ひと、ふた昔前は「どう、すごいでしょ？」のカテゴリー内の「俺ってカッコヨクナイ？」という表情は「マンダム」といったものでした。
ちなみに、マンダムというのは１９７０年に発売されたスキンケアシリーズ。ハリウッドスターのチャールズ・ブロンソンがしたり顔に「うーん、マンダム」とつぶやくCMで、製品は大売れしたそうです。それもあってか社名も翌年「丹頂株式会社」から「株式会社マンダム」に変更。社史はこちら。

このルシードCMもいうなれば「マンダム」の進化版ですよね・・。どの代理店が提案しているのか分かりませんが、人の心理なんて普遍でしょうから、成功体験に忠実なのにあらためて感心です。

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