貧乏逆手に？夕張の「夫妻」、カンヌ広告賞でグランプリ

朝日新聞
｛世界で最も権威があるとされる広告コンクール「カンヌ国際広告祭」で、北海道夕張市のまちおこしキャラクター「負債を抱えた夕張夫妻」がグランプリを獲得した。「夫妻」を企画・立案した広告会社ビーコンコミュニケーションズ（東京）が２３日、発表した。

　「負債」と「夫妻」をかけたダジャレキャラで、２年前に考案。市内でホテル・スキー場を経営する夕張リゾートが広告に使い、藤倉肇市長も宣伝に協力してきた。しかし、「夕張父さん（倒産）」と「まっ母（真っ赤）さん」がメロン帽をかぶり、継ぎはぎのある服を着て「金はないけど愛はある」と訴えるポスターには「自虐的」という批判もあり、市民の評判はいま一つだった。

　受賞について夕張リゾートの西田吏利（つかとし）社長は「財政破綻（はたん）の街という負の要素を逆手に取り、前向きにとらえ直した切り口が評価されたのではないか」と大喜びだ。｝

夕張から町おこしキャラクター「負債を抱えた夕張夫妻生まれた」が、広告コンクール「カンヌ国際広告祭」でグランプリを獲得した。地元では 「自虐的」過ぎるとして、評判もはいま一つだった。しかし、「カンヌ国際広告祭」で「負債」と「夫妻」をかけたダジャレキャラと、財政破綻を逆手に取った事が、評価されたようだ。