パイオニア精神が旺盛で、新奇なアイディアを実現させるのが好き、というのが大阪人のひとつの特徴かもしれません。その成果（？）らしきモノ、サービスなどをご紹介するシリーズの第２弾になります（文末に、前回（第３２７回）へのリンクを貼っています）。ネタ元は「はじまりは大阪にあり！」（井上理津子 清風堂書店／ちくま文庫）です。久しぶりの続編をお楽しみください。
★お得感につながるアイディアで勝負★
昭和３０年代の日常的なお菓子といえば、グリコか、森永キャラメルでした。自分で買う時は、やっぱり「おまけ」に魅かれて、グリコが多かったですね。
最近はあまり流行らないようですが、フィギュア付きのドリンクとか、お菓子がブームになったことがあります。レアなフィギュアを手に入れるために、「段ボール箱」買いする若者のことが話題になったりしました。
その元祖とも言えるのが、１９２２年（大正１１年）から、日本初の「おまけ付き」商品として発売を始めた「グリコ」です。
当初の「おまけ」は、タバコをみならってカードでした。５年後から、豆玩具やメダルが中心になります。メダルは造幣局にも発注していたといいますから、本格的です。その後は、紙、土、ブリキ製の豆玩具を経て、戦後は、独自デザインで、プラスチック素材のミニ玩具へ、というのがざっとした「歴史」です。
「おまけ」といえば、値段を安くするか、数量を増やしたり（八百屋だったら、「ネギ一束、おまけで、付けときまっさ」のように）するのが普通です。小さいとはいえ、違うジャンルの玩具を付けて、（カネにシビアな大阪の）子供でも分かるお得感に訴える・・・・・いかにも「大阪発祥」にふさわしい商品に懐かしさを覚えます。
★イチかバチかの勝負に賭ける★
すっかりテレビ離れした私のお気に入りのラジオ番組は、「大竹まこと ゴールデンラジオ」（月～金 文化放送）です。テレビに比べれば注目度が低いということもあるのでしょうが、大竹本人やゲストのホンネトークが、連日炸裂しています。生ヌルイだけのテレビのコメンテーターの発言に飽き飽きしている身にはなんとも新鮮です。
そんなラジオの世界で、日本初の「民放ラジオ」として、１９５１年（昭和２６年）９月に開局したのが、「新日本放送」（現・毎日放送）です。
民放開設を巡って、二転三転したGHQの方針が、１９４７年１０月に確定します。そして、１６社に予備免許が一斉に下りたのが、５１年４月です。
その中で、「新日本放送」が最初に開局できた「勝因」は、イチかバチかの見切り発車でどんどん準備を進めたことです。スタジオは、なんと、大阪のど真ん中、阪急百貨店の屋上に設けられていた新聞社の伝書鳩用の「小屋」、というのがすべてを象徴しています。当時の写真が残っています。
いろんなところからかき集めた人たちが、ステテコ、アンダーシャツ姿で汗にまみれて、その「小屋」で準備に奔走したといいます。なりふり構わず、イチかバチかで一番乗りを目指すーーいかにも大阪的な努力が実ったのは何よりでした。
テレビがなくなっても、いささかの痛痒も感じませんが、私にとって、ラジオだけは、ずっと残って欲しい情報源であり、娯楽です。大阪だけじゃなく、全国の民放ラジオさん、がんばってください。
それでは、次回をお楽しみに。
