「高品質・Everyday Low Price」

駅の近くに新しいスーパーがオープンした。
勿論、オープン初日の昨日は、目立つ新聞の折込広告も配られた。
だが違うのだ。いわゆるスーパーのチラシ広告とはデザインが違うのだ。通常の広告は、目玉商品・特売品等の写真や金額の数字が大きく表示されている。
だがその広告は、品名・金額・写真が総て同じ大きさの一覧表として並んでいる。ちょっと見ではどの商品が安いのか判らない。だが１ページ目には「高品質・Everyday Low Price」とのキャッチコピーがあった。
図書館へ行く途中なので私も中を覗いて見た。売り場は近くのスーパーよりも広く、当然品揃えも豊富だ。酒類を籠に入れていたオヤジさんがいたので聞いてみた。
「ここは安いですか？」「ああ、××よりずいぶん安い。総体的に安いね！」と言っていた。
店にとっても、目玉商品だけが目当てハシゴするような客など客ではない筈だ。特売品で客を釣るよりは、“何時でも安い”との信頼感を与えることの方が、固定客を掴む近道だと思う。客も安心できる。