消費税率引き上げ前の最後の週末となった２９日、首都圏のスーパーなどは多くの客でにぎわった。飲料や即席麺などをケース単位で購入、カートで車に運び込む姿が目についた。しかし前回の増税直前に比べると、購入品を厳選する消費者の“賢い選択”も浸透。それでも、売り場からは「かえって４月以降の反動減は前回より軽微かも」との楽観的な声も出ている。
「コメが予想以上に売れて品切れだ。昼過ぎには届けてほしい」。ディスカウントストア、ドン・キホーテ新宿店（東京都新宿区）の宮井栄祥店長は２９日早朝、仕入れ担当者に電話した。３月下旬に入り、客１人当たりの買い上げ点数は３割増えるなど活況だ。
松屋銀座本店（東京都中央区）では、化粧品売り場が混雑した。化粧品は３月に入り前年同月比５５％増と好調。担当者は「１０万円以上のまとめ買いは当たり前。見込み以上」と表情を緩ませる。
一方、ヤマダ電機ＬＡＢＩ新橋生活館（東京都港区）では、午後２時を過ぎても客足はまばら。ただ増税を意識し、「欲しい商品の型番まで決めて来る人が多く、客数に対して成約率は高い」（同店の玉井哲平・季節フロア長）。
スーパーでも消費者が厳しい目で商品を選別している。洗剤やビール、即席麺などの特設会場を設置したダイエー新浦安店（千葉県浦安市）では箱買いが目立ち、配達サービスも例年の倍。ただ、必要なものを少し増やして買うスタイルが多く、ミネラルウオーターを購入した３０代の女性は「いつも２箱だが、増税で１箱は余計に、少しだけ駆け込み」と説明する。
芝村浩三店長も「前回のは家電、台所用品も含めあらゆるものが売れた。今回は洗剤やシャンプー、缶詰などの保存のきく食品、衣料では流行に関係ない肌着などが中心」という。
ダイエーでは３月の全店での売上高は前年比１０％増程度と「前回よりも駆け込み需要は弱い」（芝村店長）面もある。「駆け込みの山も小さいため、反動減の谷も深くなくて済む」（同）と期待している。
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