ちょっと、依頼を受けて某商品のダイレクトメール作業を行っている。送付名簿の作成、封筒の表文章、発送文等をちょっと考えていた
名簿は何とかなる目途は立った。その他に関しては知識がない製品のためちょっと勉強。まずは、その商品の強みを洗い出す。これは自分勝手に決めるのでできる
問題は、顧客の立場に立った時の魅力は何か? どんな言葉に顧客は反応するのか? 自分が弱い分野の商品でありピンとこない。ならば詳しい人に聞くことが最善。でも、まずは自分でひらめきを探す
この製品を使ってみたい、これで課題を解決してみたい等の困って入る人は何を考えるのだろうか? どの言葉に反応するのだろうか?
製品の長所を述べても、それは製品効果で目的には繋がらない。商品を利用する目的を明確にする。そそて、目的達成できた最高の喜びは何か? その喜びを表す言葉は何か?
商品を購入して達成したい目的。それを気づかせ、反応するキーワード言葉は何か? こんなことを考えて入ると、普段の建設と同じであると感じた
いくら製品の特長を述べても、人によって違った目的を持って活用している人も多い。工期短縮、経済的、安全、品質等々と条件によって違ってくる。全てに対応できる商品はない。だから、どこを見て仕事をするのか?
本当の目的は何か? しっかり目的、価値観を共有し、向かい合って仕事をして行きたいですね。「何のために」!
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