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　アンケートは、どのように参考にするか、をよくよく考えなければならない。
マーケットにおける、正解がそこに書いてあるわけではない。

　誘導的な選択肢、というのはよくある。
なるべく中立的な選択肢、を考案したとしてもなお、結果の解釈、という大きな問題が待ち構えている。

　調査の結果が、唯一の正解だと思っていると現実を見誤ってしまう。
結局のところ、自分の目で見えること耳で聞こえることを最大のよりどころにせざるを得ない。
アンケートで把握した、と思い込んでいる現実もまた、仮想現実に過ぎないからだ。