2016-12-03 07:24:42 BuzzFeed
This Analysis Shows How Fake Election News Stories Outperformed Real News On Facebook
A BuzzFeed News analysis found that top fake election news stories generated more total engagement on Facebook than top election stories from 19 major news outlets combined.
posted on Nov. 17, 2016, at 7:15 a.m.
Craig Silverman
Craig Silverman
BuzzFeed Founding Editor, Canada
TweetTumblr
BuzzFeed / Getty Images
In the final three months of the US presidential campaign, the top-performing fake election news stories on Facebook generated more engagement than the top stories from major news outlets such as the New York Times, Washington Post, Huffington Post, NBC News, and others, a BuzzFeed News analysis has found.
During these critical months of the campaign, 20 top-performing false election stories from hoax sites and hyperpartisan blogs generated 8,711,000 shares, reactions, and comments on Facebook.
Within the same time period, the 20 best-performing election stories from 19 major news websites generated a total of 7,367,000 shares, reactions, and comments on Facebook. (This analysis focused on the top performing link posts for both groups of publishers, and not on total site engagement on Facebook. For details on how we identified and analyzed the content, see the bottom of this post. View our data here.)
Up until those last three months of the campaign, the top election content from major outlets had easily outpaced that of fake election news on Facebook. Then, as the election drew closer, engagement for fake content on Facebook skyrocketed and surpassed that of the content from major news outlets.
BuzzFeed News
“I’m troubled that Facebook is doing so little to combat fake news,” said Brendan Nyhan, a professor of political science at Dartmouth College who researches political misinformation and fact-checking. “Even if they did not swing the election, the evidence is clear that bogus stories have incredible reach on the network. Facebook should be fighting misinformation, not amplifying it.”
A Facebook spokesman told BuzzFeed News that the top stories don’t reflect overall engagement on the platform.
“There is a long tail of stories on Facebook,” the spokesman said. “It may seem like the top stories get a lot of traction, but they represent a tiny fraction of the total.”
He also said that native video, live content, and image posts from major news outlets saw significant engagement on Facebook.
Of the 20 top-performing false election stories identified in the analysis, all but three were overtly pro-Donald Trump or anti-Hillary Clinton. Two of the biggest false hits were a story claiming Clinton sold weapons to ISIS and a hoax claiming the pope endorsed Trump, which the site removed after publication of this article. The only viral false stories during the final three months that were arguably against Trump’s interests were a false quote from Mike Pence about Michelle Obama, a false report that Ireland was accepting American “refugees” fleeing Trump, and a hoax claiming RuPaul said he was groped by Trump.
BuzzFeed News
BuzzFeed News
This new data illustrates the power of fake election news on Facebook, and comes as the social network deals with criticism that it allowed false content to run rampant during the 2016 presidential campaign. CEO Mark Zuckerberg said recently it was “a pretty crazy idea” to suggest that fake news on Facebook helped sway the election. He later published a post saying, “We have already launched work enabling our community to flag hoaxes and fake news, and there is more we can do here.”
This week BuzzFeed News reported that a group of Facebook employees have formed a task force to tackle the issue, with one saying that “fake news ran wild on our platform during the entire campaign season.” The Wall Street Journal also reported that Google would begin barring fake news websites from its AdSense advertising program. Facebook soon followed suit.
These developments follow a study by BuzzFeed News that revealed hyperpartisan Facebook pages and their websites were publishing false or misleading content at an alarming rate — and generating significant Facebook engagement in the process. The same was true for the more than 100 US politics websites BuzzFeed News found being run out of the Former Yugoslav Republic of Macedonia.
This new analysis of election content found two false election stories from a Macedonian sites that made the top-10 list in terms of Facebook engagement int he final three months. Conservative State published a story that falsely quoted Hillary Clinton as saying, “I would like to see people like Donald Trump run for office; they’re honest and can’t be bought.” The story generated over 481,000 engagements on Facebook. A second false story from a Macedonia site falsely claimed that Clinton was about to be indicted. It received 149,000 engagements on Facebook.
All the false news stories identified in BuzzFeed News’ analysis came from either fake news websites that only publish hoaxes or from hyperpartisan websites that present themselves as publishing real news. The research turned up only one viral false election story from a hyperpartisan left-wing site. The story from Winning Democrats claimed Ireland was accepting anti-Trump “refugees” from the US. It received over 810,000 Facebook engagements, and was debunked by an Irish publication. (There was also one post from an LGBTQ site that used a false quote from Trump in its headline.)
The other false viral election stories from hyperpartisan sites came from right-wing publishers, according to the analysis.
Ending the Fed
One example is the remarkably successful, utterly untrustworthy site Ending the Fed. It was responsible for four of the top 10 false election stories identified in the analysis: Pope Francis endorsing Donald Trump, Hilary Clinton selling weapons to ISIS, Hillary Clinton being disqualified from holding federal office, and the FBI director receiving millions from the Clinton Foundation. These four stories racked up a total of roughly 2,953,000 Facebook engagements in the three months leading up to Election Day.
Ending the Fed gained notoriety in August when Facebook promoted its story about Megyn Kelly being fired by Fox News as a top trending item. The strong engagement the site has seen on Facebook may help explain how one of its stories was featured in the Trending box.
The site, which does not publicly list an owner or editor, did not respond to a request for comment from BuzzFeed News.
Like several other hyperpartisan right-wing sites that scored big Facebook hits this election season, Ending the Fed is a relatively new website. The domain endingthefed.com was only registered in in March. Yet according to BuzzFeed News’ analysis, its top election content received more Facebook engagement than stories from the Washington Post and New York Times. For example, the top four election stories from the Post generated roughly 2,774,000 Facebook engagements — nearly 180,000 fewer than Ending the Fed’s top four false posts.
A look at Ending the Fed’s traffic chart from Alexa also gives an indication of the massive growth it experienced as the election drew close:
Alexa / Via alexa.com
A similar spike occurred for Conservative State, a site that was only registered in September. It saw a remarkable traffic spike almost instantly:
Alexa / Via alexa.com
Alexa estimates that nearly 30% of Conservative State’s traffic comes from Facebook, with 10% coming from Google.
Along with unreliable hyperpartisan blogs, fake news sites also received a big election traffic bump in line with their Facebook success. The Burrard Street Journal scored nearly 380,000 Facebook engagements for a fake story about Obama saying he will not leave office if Trump is elected. It was published in September, right around the time Alexa notched a noticeable uptick in its traffic:
Alexa / Via alexa.com
That site was only registered in April of this year. Its publisher disputes the idea that its content is aimed at misleading readers. “The BS Journal is a satire news publication and makes absolutely no secret of that or any attempt to purposely mislead our readers,” he told BuzzFeed News.
Large news sites also generated strong Facebook engagement for links to their election stories. But to truly find the biggest election hits from these 19 major sites, it’s necessary to go back to early 2016.
The three biggest election hits for these outlets came back in February, led by a contributor post on the Huffington Post’s blog about Donald Trump that received 2,200,000 engagements on Facebook. The top-performing election news story on Facebook for the 19 outlets analyzed was also published that month by CBS News. It generated an impressive 1.7 million shares, engagements, and comments on Facebook. Overall, a significant number of the top-performing posts on Facebook from major outlets were opinion pieces, rather than news stories.
The biggest mainstream hit in the three months prior to the election came from the Washington Post and had 876,000 engagements. Yet somehow Ending the Fed — a site launched just months earlier with no history on Facebook and likely a very small group of people running it — managed to get more engagement for a false story during that same period.
“People know there are concerned employees who are seeing something here which they consider a big problem,” a Facebook manager told BuzzFeed News this week. “And it doesn’t feel like the people making decisions are taking the concerns seriously.”
How We Gathered the Data
BuzzFeed News used the content analysis tool BuzzSumo, which enables users to search for content by keyword, URL, time range, and social share counts. BuzzFeed News searched in BuzzSumo using keywords such as “Hillary Clinton” and “Donald Trump,” as well as combinations such as “Trump and election” or “Clinton and emails” to see the top stories about these topics according to Facebook engagement. We also searched for known viral lies such as “Soros and voting machine.”
In addition, created lists of the URLs of known fake news websites, of hyperpartisan sites on the right and on the left, and of the more than 100 pro-Trump sites run from Macedonia that were previously identified in BuzzFeed News reporting. We then looked for the top performing content on Facebook across all of these sites to find false stories about the election.
We conducted our searches in three-month segments beginning 9 months from election day. This broke down as February to April, May to July, and August to election day.
Even with the above approaches, it’s entirely possible that we missed other big hits from fake news websites and hyperpartisan blogs.
To examine the performance of election content from mainstream sites, we created a list that included the websites of the New York Times, Washington Post, NBC News, USA Today, Politico, CNN, Wall Street Journal, CBS News, ABC News, New York Daily News, New York Post, BuzzFeed, Los Angeles Times, NPR, The Guardian, Vox, Business Insider, Huffington Post, and Fox News. We then searched for their top-performing election content in the same three-month segments as above.
It’s important to note that Facebook engagement does not necessarily translate into traffic. This analysis was focused on how the best-performing fake news about the election compared with real news from major outlets on Facebook. It’s entirely possible — and likely — that the mainstream sites received more traffic to their top-performing Facebook content than the fake news sites did. As as the Facebook spokesman noted, large news sites overall see more engagement on Facebook than fake news sites.
Craig Silverman is Media Editor for BuzzFeed News and is based in Toronto.
Contact Craig Silverman at craig.silverman@buzzfeed.com.
2016-12-03 07:24:42 BuzzFeed
米大統領選の終盤、Facebook上では偽ニュースが本物を逆転した
BuzzFeed Newsの分析
posted on 2016/11/20 13:07
BuzzFeed Japan
BuzzFeed Japan
BuzzFeed Japan
Craig Silverman
Craig Silverman
BuzzFeed Founding Editor, Canada
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BuzzFeed / Getty Images
米大統領選の最終3カ月、Facebook上では、主要メディアの選挙ニュースよりも偽の選挙ニュースの方が、いいね！やシェアなどのエンゲージメントを獲得していたことが、BuzzFeed Newsの分析でわかった。
主要ニュースサイト（New York Times、Washington Postなど19サイト）の選挙記事のうち上位20件には、合わせて736万7000件のエンゲージメントがあった。
一方、いたずらサイトや、特定の政党に肩入れするブログが流した偽の選挙記事は、上位20件で合わせて871万1000件のエンゲージメントがあった。
※詳しい調査分析方法については、この記事の最後で説明している。データはこちら。
選挙戦の最後の3カ月の前までは、主要メディアの選挙記事は、偽記事をやすやすと凌駕していた。その後、選挙が接戦になるに従い、偽記事は急上昇し、主要メディアの記事を上回った。
選挙記事トップ20のエンゲージメント比較
選挙記事トップ20のエンゲージメント比較
黒が主要メディアのニュース、赤が偽ニュース。縦軸はエンゲージメントの数。横軸は時間。最後の3カ月は偽ニュースが逆転した。 BuzzFeed News
ダートマス大学で政治学を研究するブレンダン・ナイハン教授は「たとえFacebookの偽記事が、選挙結果に影響及ぼしていなかったとしても、インチキな記事がネット上で信じられないほど大きな力を持ちうるのです。その明らかな証拠があります。Facebookは誤報に対処しなければなりません。誤報が広がるのを促してはならないのです」
BuzzFeed Newsの分析では、偽の選挙記事上位20件のうち、3件を除くすべてが、明らかにトランプ氏を応援する、またはクリントン氏を批判する記事だった。
偽記事のうち、最もヒットした2記事は、クリントン氏がISに武器を売ったととする記事と、ローマ法王がトランプ氏を支持したと主張するものだった。
Facebookでのエンゲージメントが高かった偽ニュースの選挙記事の上位5つ。 BuzzFeed News
Facebookでのエンゲージメントが高かった、主要メディアの選挙記事の上位5つ。 BuzzFeed News
今回のデータは、Facebook上で偽の選挙記事が影響力を持っていたことを示している。Facebookは、2016年の大統領選の間、虚偽のコンテンツを垂れ流していたという批判に対処することになった。
BuzzFeed Newsは、政党に強く加担している人たちのFacebookページや彼らのウェブサイトが、異常な割合で、偽記事や誤解を招くコンテンツを発信していたこと、そして多くのFacebookエンゲージメントを得ていたことを暴いた。
さらに、今回のトップ20の偽記事のうち2つは、旧ユーゴスラビア共和国のマケドニアから流されていることが分析でわかった。BuzzFeed Newsは100以上の米国の政治ウェブサイトが、マケドニアで運営されていることを突き止めている。
Conservative Stateというサイトは、クリントン氏が2013年に「トランプ氏のような人が大統領選に出るのを期待する。彼らは正直で、買収されることがない」 と言ったという偽コメントを記事にした。 Facebookエンゲージメントは48万1000件以上あった。
マケドニアから流された2つ目の偽記事は、クリントン氏が間もなく起訴されるという内容だった。その記事のFacebook上でのエンゲージメントは14万9000件だった。
BuzzFeed Newsの調査では、偽ニュースを発信していたのは、でっちあげを流すだけの偽ニュースサイトか、特定の政党に強く加担する人のウェブサイトだった。
トランプ氏を批判する偽記事もあった。
民主党を応援するサイトWinning Democratsが流した記事は、アイルランドが米国から「トランプ難民」を受け入れているとした。81万以上のFacebookエンゲージメントがあったが、アイルランドのニュースサイトによって偽りであることが暴かれた。
LGBTQサイトも偽記事を投稿していた。トランプ氏が言ってもいない偽コメントを見出しに使っていた。
しかし、偽記事の多くはトランプ氏に有利に働くものだった。
Ending the Fed
偽記事で知られるサイトEnding the Fedは、BuzzFeed Newsの分析で確認された上位10件の偽記事のうち、次の4つの記事を配信していた。
（1）ローマ法王がトランプ氏を支持した。（2）クリントン氏はISに武器を売っている。（3）クリントン氏が連邦政府機関で働く資格を剥奪された。（4）FBI長官はクリントン財団から数100万ドルを受け取っている。
これらの4記事には、投票日までの3カ月間で、合わせておよそ295万件ものFacebookエンゲージメントがあった。
Ending the Fedはサイト運営者や編集者を明らかにしていない。BuzzFeed Newsは取材を申し込んだが、サイト側は応じなかった。
Ending the Fedは、今年3月にドメインが登録されたばかりの、比較的新しいウェブサイトだ。それでもEnding the Fedで最もヒットした選挙記事はWashington PostやNew York Timesの記事より多くのFacebookのエンゲージメントを得ていた。
例えば、Washington Postの上位4つの選挙報道は、Facebook上でおよそ277万4000件のエンゲージメントを生み出したが、それはEnding the Fedの295万件よりも、およそ18万件少ない。
サイト訪問者のランキングでも、 Ending the Fedは急速にアクセスを伸ばし、順位を上げている。
Alexa / Via alexa.com
偽ニュースサイトBurrard Street Journalは、Trumpが当選したら、オバマ大統領は辞任しないと言っているという内容の偽記事でおよそ38万件におよぶ Facebookエンゲージメントを記録した。
サイトは今年の4月に登録されたばかりだ。編集発行人は、BuzzFeed Newsの取材にこう答えた。
「Burrard Street Journalは風刺ニュースを配信しています。秘密は全くありませんし、故意に読者を誤解させるような試みは一切していません」
主要メディアは
主要メディアの選挙報道も、多くのFacebookエンゲージメントを生み出した。しかし、それらの最大のヒットは、2016年前半のものだった。
最大のヒットは2016年2月、トランプ氏に関するハフィントンポストのブログ投稿。Facebookで220万件のエンゲージメントがあった。
また同じ2月には、CBS Newsの報道も、170万のエンゲージメントを生みだした。全体として、ニュース記事よりもオピニオン記事の方が、エンゲージメントは高かった。
選挙までの最後の3カ月間の主要報道機関の最大のヒットはワシントン・ポストのもので、87万のエンゲージメントがあった。
しかし、数か月前に始まった、おそらく、とても少人数で運営されているサイトEnding the Fedは、どういうわけか、偽記事でもっと多くのエンゲージメントを得ていた。
Facebook社内からも批判の声
BuzzFeed NewsはFacebookの社員グループがこの問題に取り組むためにタスクフォースをつくったことを、11月15日に報じた。メンバーの1人は「選挙戦の全期間にわたって、Facebook上では偽ニュースが野放しになっていました」と語った。
Facebookのマーク・ザッカーバーグCEOは11月10日、Facebook上の偽のニュースが選挙を動かす役割を果たしたと示唆するのは「かなりクレイジーな考え」であると、語っていた。
しかし11月18日には、偽記事の検知や、ユーザーが通報をしやすくする仕組みなど、より具体的な対策をとると、自身のFacebook投稿で宣言した。
今回の調査手法について
BuzzFeed NewsではBuzzSumoという分析ツールを使用した。
キーワード（例えば「ヒラリー・クリントン（Hillary Clinton）」と「ドナルド・トランプ（Donald Trump）」）を用いてBuzzSumoで検索した。同様に、「トランプと選挙」または「クリントンと電子メール」のような組み合わせでも検索した。 こうしてどの記事が、Facebookエンゲージメントで上位にくるのか確認した。
さらに、偽のニュースサイトとして知られているURLのリスト、右翼および左翼の政党に加担しているサイトのリスト、および、以前 にBuzzFeed Newsのレポートで明らかにしたマケドニアで運営されている100以上の親トランプサイトのリストを作った。そして、これらのサイトの記事の中で、Facebook上で最もパフォーマンスを発揮した記事を調査し、選挙に関する偽の記事を探した。
我々は、2016年2月〜4月、5月〜7月、8月〜選挙日までと、3カ月を1区切りにして調査した。
もちろん、この調査手法で見つけられなかった偽記事が、他に存在する可能性はある。
一方、主要ニュースサイトとしては、次の19サイトを検証した。
New York Times、 Washington Post、 NBC News、USA Today、Politico、CNN、Wall Street Journal、CBS News、ABC News、New York Daily News、New York Post、BuzzFeed、Los Angeles Times、NPR、The Guardian、Vox、Business Insider、Huffington Post、および Fox News。
注意すべきは、Facebookエンゲージメントが、記事の閲覧数に直結するとは限らない点だ。今回の調査は、大統領選の偽記事が、どのように主要メディアのニュースと、Facebookエンゲージメントで肩を並べたのかに焦点を絞って分析している。
全てを総合すれば、主要サイトのニュースの方が、偽ニュースのそれよりもエンゲージメントが多いと、Facebookの広報担当者は述べている。Facebookから主要ニュースサイトへの流入は、偽ニュースサイトよりも多い可能性が高い。
This Analysis Shows How Fake Election News Stories Outperformed Real News On Facebook
A BuzzFeed News analysis found that top fake election news stories generated more total engagement on Facebook than top election stories from 19 major news outlets combined.
posted on Nov. 17, 2016, at 7:15 a.m.
Craig Silverman
Craig Silverman
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BuzzFeed / Getty Images
In the final three months of the US presidential campaign, the top-performing fake election news stories on Facebook generated more engagement than the top stories from major news outlets such as the New York Times, Washington Post, Huffington Post, NBC News, and others, a BuzzFeed News analysis has found.
During these critical months of the campaign, 20 top-performing false election stories from hoax sites and hyperpartisan blogs generated 8,711,000 shares, reactions, and comments on Facebook.
Within the same time period, the 20 best-performing election stories from 19 major news websites generated a total of 7,367,000 shares, reactions, and comments on Facebook. (This analysis focused on the top performing link posts for both groups of publishers, and not on total site engagement on Facebook. For details on how we identified and analyzed the content, see the bottom of this post. View our data here.)
Up until those last three months of the campaign, the top election content from major outlets had easily outpaced that of fake election news on Facebook. Then, as the election drew closer, engagement for fake content on Facebook skyrocketed and surpassed that of the content from major news outlets.
BuzzFeed News
“I’m troubled that Facebook is doing so little to combat fake news,” said Brendan Nyhan, a professor of political science at Dartmouth College who researches political misinformation and fact-checking. “Even if they did not swing the election, the evidence is clear that bogus stories have incredible reach on the network. Facebook should be fighting misinformation, not amplifying it.”
A Facebook spokesman told BuzzFeed News that the top stories don’t reflect overall engagement on the platform.
“There is a long tail of stories on Facebook,” the spokesman said. “It may seem like the top stories get a lot of traction, but they represent a tiny fraction of the total.”
He also said that native video, live content, and image posts from major news outlets saw significant engagement on Facebook.
Of the 20 top-performing false election stories identified in the analysis, all but three were overtly pro-Donald Trump or anti-Hillary Clinton. Two of the biggest false hits were a story claiming Clinton sold weapons to ISIS and a hoax claiming the pope endorsed Trump, which the site removed after publication of this article. The only viral false stories during the final three months that were arguably against Trump’s interests were a false quote from Mike Pence about Michelle Obama, a false report that Ireland was accepting American “refugees” fleeing Trump, and a hoax claiming RuPaul said he was groped by Trump.
BuzzFeed News
BuzzFeed News
This new data illustrates the power of fake election news on Facebook, and comes as the social network deals with criticism that it allowed false content to run rampant during the 2016 presidential campaign. CEO Mark Zuckerberg said recently it was “a pretty crazy idea” to suggest that fake news on Facebook helped sway the election. He later published a post saying, “We have already launched work enabling our community to flag hoaxes and fake news, and there is more we can do here.”
This week BuzzFeed News reported that a group of Facebook employees have formed a task force to tackle the issue, with one saying that “fake news ran wild on our platform during the entire campaign season.” The Wall Street Journal also reported that Google would begin barring fake news websites from its AdSense advertising program. Facebook soon followed suit.
These developments follow a study by BuzzFeed News that revealed hyperpartisan Facebook pages and their websites were publishing false or misleading content at an alarming rate — and generating significant Facebook engagement in the process. The same was true for the more than 100 US politics websites BuzzFeed News found being run out of the Former Yugoslav Republic of Macedonia.
This new analysis of election content found two false election stories from a Macedonian sites that made the top-10 list in terms of Facebook engagement int he final three months. Conservative State published a story that falsely quoted Hillary Clinton as saying, “I would like to see people like Donald Trump run for office; they’re honest and can’t be bought.” The story generated over 481,000 engagements on Facebook. A second false story from a Macedonia site falsely claimed that Clinton was about to be indicted. It received 149,000 engagements on Facebook.
All the false news stories identified in BuzzFeed News’ analysis came from either fake news websites that only publish hoaxes or from hyperpartisan websites that present themselves as publishing real news. The research turned up only one viral false election story from a hyperpartisan left-wing site. The story from Winning Democrats claimed Ireland was accepting anti-Trump “refugees” from the US. It received over 810,000 Facebook engagements, and was debunked by an Irish publication. (There was also one post from an LGBTQ site that used a false quote from Trump in its headline.)
The other false viral election stories from hyperpartisan sites came from right-wing publishers, according to the analysis.
Ending the Fed
One example is the remarkably successful, utterly untrustworthy site Ending the Fed. It was responsible for four of the top 10 false election stories identified in the analysis: Pope Francis endorsing Donald Trump, Hilary Clinton selling weapons to ISIS, Hillary Clinton being disqualified from holding federal office, and the FBI director receiving millions from the Clinton Foundation. These four stories racked up a total of roughly 2,953,000 Facebook engagements in the three months leading up to Election Day.
Ending the Fed gained notoriety in August when Facebook promoted its story about Megyn Kelly being fired by Fox News as a top trending item. The strong engagement the site has seen on Facebook may help explain how one of its stories was featured in the Trending box.
The site, which does not publicly list an owner or editor, did not respond to a request for comment from BuzzFeed News.
Like several other hyperpartisan right-wing sites that scored big Facebook hits this election season, Ending the Fed is a relatively new website. The domain endingthefed.com was only registered in in March. Yet according to BuzzFeed News’ analysis, its top election content received more Facebook engagement than stories from the Washington Post and New York Times. For example, the top four election stories from the Post generated roughly 2,774,000 Facebook engagements — nearly 180,000 fewer than Ending the Fed’s top four false posts.
A look at Ending the Fed’s traffic chart from Alexa also gives an indication of the massive growth it experienced as the election drew close:
Alexa / Via alexa.com
A similar spike occurred for Conservative State, a site that was only registered in September. It saw a remarkable traffic spike almost instantly:
Alexa / Via alexa.com
Alexa estimates that nearly 30% of Conservative State’s traffic comes from Facebook, with 10% coming from Google.
Along with unreliable hyperpartisan blogs, fake news sites also received a big election traffic bump in line with their Facebook success. The Burrard Street Journal scored nearly 380,000 Facebook engagements for a fake story about Obama saying he will not leave office if Trump is elected. It was published in September, right around the time Alexa notched a noticeable uptick in its traffic:
Alexa / Via alexa.com
That site was only registered in April of this year. Its publisher disputes the idea that its content is aimed at misleading readers. “The BS Journal is a satire news publication and makes absolutely no secret of that or any attempt to purposely mislead our readers,” he told BuzzFeed News.
Large news sites also generated strong Facebook engagement for links to their election stories. But to truly find the biggest election hits from these 19 major sites, it’s necessary to go back to early 2016.
The three biggest election hits for these outlets came back in February, led by a contributor post on the Huffington Post’s blog about Donald Trump that received 2,200,000 engagements on Facebook. The top-performing election news story on Facebook for the 19 outlets analyzed was also published that month by CBS News. It generated an impressive 1.7 million shares, engagements, and comments on Facebook. Overall, a significant number of the top-performing posts on Facebook from major outlets were opinion pieces, rather than news stories.
The biggest mainstream hit in the three months prior to the election came from the Washington Post and had 876,000 engagements. Yet somehow Ending the Fed — a site launched just months earlier with no history on Facebook and likely a very small group of people running it — managed to get more engagement for a false story during that same period.
“People know there are concerned employees who are seeing something here which they consider a big problem,” a Facebook manager told BuzzFeed News this week. “And it doesn’t feel like the people making decisions are taking the concerns seriously.”
How We Gathered the Data
BuzzFeed News used the content analysis tool BuzzSumo, which enables users to search for content by keyword, URL, time range, and social share counts. BuzzFeed News searched in BuzzSumo using keywords such as “Hillary Clinton” and “Donald Trump,” as well as combinations such as “Trump and election” or “Clinton and emails” to see the top stories about these topics according to Facebook engagement. We also searched for known viral lies such as “Soros and voting machine.”
In addition, created lists of the URLs of known fake news websites, of hyperpartisan sites on the right and on the left, and of the more than 100 pro-Trump sites run from Macedonia that were previously identified in BuzzFeed News reporting. We then looked for the top performing content on Facebook across all of these sites to find false stories about the election.
We conducted our searches in three-month segments beginning 9 months from election day. This broke down as February to April, May to July, and August to election day.
Even with the above approaches, it’s entirely possible that we missed other big hits from fake news websites and hyperpartisan blogs.
To examine the performance of election content from mainstream sites, we created a list that included the websites of the New York Times, Washington Post, NBC News, USA Today, Politico, CNN, Wall Street Journal, CBS News, ABC News, New York Daily News, New York Post, BuzzFeed, Los Angeles Times, NPR, The Guardian, Vox, Business Insider, Huffington Post, and Fox News. We then searched for their top-performing election content in the same three-month segments as above.
It’s important to note that Facebook engagement does not necessarily translate into traffic. This analysis was focused on how the best-performing fake news about the election compared with real news from major outlets on Facebook. It’s entirely possible — and likely — that the mainstream sites received more traffic to their top-performing Facebook content than the fake news sites did. As as the Facebook spokesman noted, large news sites overall see more engagement on Facebook than fake news sites.
Craig Silverman is Media Editor for BuzzFeed News and is based in Toronto.
Contact Craig Silverman at craig.silverman@buzzfeed.com.
2016-12-03 07:24:42 BuzzFeed
米大統領選の終盤、Facebook上では偽ニュースが本物を逆転した
BuzzFeed Newsの分析
posted on 2016/11/20 13:07
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米大統領選の最終3カ月、Facebook上では、主要メディアの選挙ニュースよりも偽の選挙ニュースの方が、いいね！やシェアなどのエンゲージメントを獲得していたことが、BuzzFeed Newsの分析でわかった。
主要ニュースサイト（New York Times、Washington Postなど19サイト）の選挙記事のうち上位20件には、合わせて736万7000件のエンゲージメントがあった。
一方、いたずらサイトや、特定の政党に肩入れするブログが流した偽の選挙記事は、上位20件で合わせて871万1000件のエンゲージメントがあった。
※詳しい調査分析方法については、この記事の最後で説明している。データはこちら。
選挙戦の最後の3カ月の前までは、主要メディアの選挙記事は、偽記事をやすやすと凌駕していた。その後、選挙が接戦になるに従い、偽記事は急上昇し、主要メディアの記事を上回った。
選挙記事トップ20のエンゲージメント比較
選挙記事トップ20のエンゲージメント比較
黒が主要メディアのニュース、赤が偽ニュース。縦軸はエンゲージメントの数。横軸は時間。最後の3カ月は偽ニュースが逆転した。 BuzzFeed News
ダートマス大学で政治学を研究するブレンダン・ナイハン教授は「たとえFacebookの偽記事が、選挙結果に影響及ぼしていなかったとしても、インチキな記事がネット上で信じられないほど大きな力を持ちうるのです。その明らかな証拠があります。Facebookは誤報に対処しなければなりません。誤報が広がるのを促してはならないのです」
BuzzFeed Newsの分析では、偽の選挙記事上位20件のうち、3件を除くすべてが、明らかにトランプ氏を応援する、またはクリントン氏を批判する記事だった。
偽記事のうち、最もヒットした2記事は、クリントン氏がISに武器を売ったととする記事と、ローマ法王がトランプ氏を支持したと主張するものだった。
Facebookでのエンゲージメントが高かった偽ニュースの選挙記事の上位5つ。 BuzzFeed News
Facebookでのエンゲージメントが高かった、主要メディアの選挙記事の上位5つ。 BuzzFeed News
今回のデータは、Facebook上で偽の選挙記事が影響力を持っていたことを示している。Facebookは、2016年の大統領選の間、虚偽のコンテンツを垂れ流していたという批判に対処することになった。
BuzzFeed Newsは、政党に強く加担している人たちのFacebookページや彼らのウェブサイトが、異常な割合で、偽記事や誤解を招くコンテンツを発信していたこと、そして多くのFacebookエンゲージメントを得ていたことを暴いた。
さらに、今回のトップ20の偽記事のうち2つは、旧ユーゴスラビア共和国のマケドニアから流されていることが分析でわかった。BuzzFeed Newsは100以上の米国の政治ウェブサイトが、マケドニアで運営されていることを突き止めている。
Conservative Stateというサイトは、クリントン氏が2013年に「トランプ氏のような人が大統領選に出るのを期待する。彼らは正直で、買収されることがない」 と言ったという偽コメントを記事にした。 Facebookエンゲージメントは48万1000件以上あった。
マケドニアから流された2つ目の偽記事は、クリントン氏が間もなく起訴されるという内容だった。その記事のFacebook上でのエンゲージメントは14万9000件だった。
BuzzFeed Newsの調査では、偽ニュースを発信していたのは、でっちあげを流すだけの偽ニュースサイトか、特定の政党に強く加担する人のウェブサイトだった。
トランプ氏を批判する偽記事もあった。
民主党を応援するサイトWinning Democratsが流した記事は、アイルランドが米国から「トランプ難民」を受け入れているとした。81万以上のFacebookエンゲージメントがあったが、アイルランドのニュースサイトによって偽りであることが暴かれた。
LGBTQサイトも偽記事を投稿していた。トランプ氏が言ってもいない偽コメントを見出しに使っていた。
しかし、偽記事の多くはトランプ氏に有利に働くものだった。
Ending the Fed
偽記事で知られるサイトEnding the Fedは、BuzzFeed Newsの分析で確認された上位10件の偽記事のうち、次の4つの記事を配信していた。
（1）ローマ法王がトランプ氏を支持した。（2）クリントン氏はISに武器を売っている。（3）クリントン氏が連邦政府機関で働く資格を剥奪された。（4）FBI長官はクリントン財団から数100万ドルを受け取っている。
これらの4記事には、投票日までの3カ月間で、合わせておよそ295万件ものFacebookエンゲージメントがあった。
Ending the Fedはサイト運営者や編集者を明らかにしていない。BuzzFeed Newsは取材を申し込んだが、サイト側は応じなかった。
Ending the Fedは、今年3月にドメインが登録されたばかりの、比較的新しいウェブサイトだ。それでもEnding the Fedで最もヒットした選挙記事はWashington PostやNew York Timesの記事より多くのFacebookのエンゲージメントを得ていた。
例えば、Washington Postの上位4つの選挙報道は、Facebook上でおよそ277万4000件のエンゲージメントを生み出したが、それはEnding the Fedの295万件よりも、およそ18万件少ない。
サイト訪問者のランキングでも、 Ending the Fedは急速にアクセスを伸ばし、順位を上げている。
Alexa / Via alexa.com
偽ニュースサイトBurrard Street Journalは、Trumpが当選したら、オバマ大統領は辞任しないと言っているという内容の偽記事でおよそ38万件におよぶ Facebookエンゲージメントを記録した。
サイトは今年の4月に登録されたばかりだ。編集発行人は、BuzzFeed Newsの取材にこう答えた。
「Burrard Street Journalは風刺ニュースを配信しています。秘密は全くありませんし、故意に読者を誤解させるような試みは一切していません」
主要メディアは
主要メディアの選挙報道も、多くのFacebookエンゲージメントを生み出した。しかし、それらの最大のヒットは、2016年前半のものだった。
最大のヒットは2016年2月、トランプ氏に関するハフィントンポストのブログ投稿。Facebookで220万件のエンゲージメントがあった。
また同じ2月には、CBS Newsの報道も、170万のエンゲージメントを生みだした。全体として、ニュース記事よりもオピニオン記事の方が、エンゲージメントは高かった。
選挙までの最後の3カ月間の主要報道機関の最大のヒットはワシントン・ポストのもので、87万のエンゲージメントがあった。
しかし、数か月前に始まった、おそらく、とても少人数で運営されているサイトEnding the Fedは、どういうわけか、偽記事でもっと多くのエンゲージメントを得ていた。
Facebook社内からも批判の声
BuzzFeed NewsはFacebookの社員グループがこの問題に取り組むためにタスクフォースをつくったことを、11月15日に報じた。メンバーの1人は「選挙戦の全期間にわたって、Facebook上では偽ニュースが野放しになっていました」と語った。
Facebookのマーク・ザッカーバーグCEOは11月10日、Facebook上の偽のニュースが選挙を動かす役割を果たしたと示唆するのは「かなりクレイジーな考え」であると、語っていた。
しかし11月18日には、偽記事の検知や、ユーザーが通報をしやすくする仕組みなど、より具体的な対策をとると、自身のFacebook投稿で宣言した。
今回の調査手法について
BuzzFeed NewsではBuzzSumoという分析ツールを使用した。
キーワード（例えば「ヒラリー・クリントン（Hillary Clinton）」と「ドナルド・トランプ（Donald Trump）」）を用いてBuzzSumoで検索した。同様に、「トランプと選挙」または「クリントンと電子メール」のような組み合わせでも検索した。 こうしてどの記事が、Facebookエンゲージメントで上位にくるのか確認した。
さらに、偽のニュースサイトとして知られているURLのリスト、右翼および左翼の政党に加担しているサイトのリスト、および、以前 にBuzzFeed Newsのレポートで明らかにしたマケドニアで運営されている100以上の親トランプサイトのリストを作った。そして、これらのサイトの記事の中で、Facebook上で最もパフォーマンスを発揮した記事を調査し、選挙に関する偽の記事を探した。
我々は、2016年2月〜4月、5月〜7月、8月〜選挙日までと、3カ月を1区切りにして調査した。
もちろん、この調査手法で見つけられなかった偽記事が、他に存在する可能性はある。
一方、主要ニュースサイトとしては、次の19サイトを検証した。
New York Times、 Washington Post、 NBC News、USA Today、Politico、CNN、Wall Street Journal、CBS News、ABC News、New York Daily News、New York Post、BuzzFeed、Los Angeles Times、NPR、The Guardian、Vox、Business Insider、Huffington Post、および Fox News。
注意すべきは、Facebookエンゲージメントが、記事の閲覧数に直結するとは限らない点だ。今回の調査は、大統領選の偽記事が、どのように主要メディアのニュースと、Facebookエンゲージメントで肩を並べたのかに焦点を絞って分析している。
全てを総合すれば、主要サイトのニュースの方が、偽ニュースのそれよりもエンゲージメントが多いと、Facebookの広報担当者は述べている。Facebookから主要ニュースサイトへの流入は、偽ニュースサイトよりも多い可能性が高い。