広報について少し知識のある人は、
「マスコミへの対応」がいちばんに頭に浮かぶことでしょう。
その対応の一般的なひとつが、
マスコミに情報を提供するニュースリリース。
その効果的で要領のよい作成には、
自ずと力が入ることとなります。
それはそうでしょう、マスコミに取り上げられることが、
”広報担当者の力量”みたいなところがあるからです。
マスコミに取り上げられるだけの”素材”があれば、
あとは、”ワザ”の”キレ”、
毎日稽古を積んで力より技、
イッポンを取りに行く広報があっていいのです。
最近は、「ソーシャルメディアへの対応」が注目されています。
先日、大阪で日本広報学会が開かれ、SNSで盛り上がりましたが、
ある発表の中で伝統的なマスコミ対応が示されたましたので、
それをもとにしアレンジして作図しました。
現在、広報を勉強中の方は、参考にしてください。
マスメディアの力を借りて、広報をしてみたいと考えたとき、
少しは役にたつでしょう。
京都にある社会的認証システム開発推進機構が進める
訪問調査のための養成研修に、
この日曜日、事務局長とふたりで行ってきました。
社会的認証とは何かに始まり、
評価基準の考え方やエビデンス、
訪問調査の留意点や審査報告書までの講義があり、
「はとはあと」の第２ステージでも考えられている
現場での実地調査に繋ぐための研修でした。
タイヘン！
マーケティング・マネジメントで説明される
コトラーのベーシック・モデルを画いてみました。
よく見かけられるチャートですが、
じっくり見ると、なかなか味わい深いものがあります。
原子炉を横に倒した絵ではありません。
仕事柄、「記号化」には、思い入れがあります。
人々の感覚がどのような構造と機能になっているか、
それに相応しいシグナルはなにかがわからないと、
受け手には届かないのですが、
そのためには、伝えたいメッセージを明確にし、
適切な「打ち手」を選んで「受け手」に手渡しますが、
相手の解読力がいかがなものか、
あるいはブロッキングとか、先入観によって
想わぬ反応がフィードバックされることも多々あるわけです。
こう考えていくと、コミュニケーションはうまく行かないのが常、
伝えるというのは骨の折れる「手仕事」といえそうですね。
若い恋人同士のコミュニケーションなら、
この炉が元気に高速回転するのではないかと
いらぬ想像をしてしまいます。
