曖昧さ

　形容詞は抽象的。

　形容詞は、主に名詞を修飾して、名詞の内容をより具体的に示すように思われるが、そうではないと思う。

　大きい、長い、やさしい、勇ましい等々、具体的なように見えて抽象的であり相対的な内容だ。

　美的感覚などは個人差が非常に大きく、どのようなものに美を感じるかは千差万別。美しいという形容詞を使うと、良さそうに感じるかもしれないが、その先に見ているものは人によって違うだろうし、非常に曖昧だ。

　そのような形容詞を使って人に訴えかけようとするのは、イメージや雰囲気で働きかけようとする広告と同じだ。リーダーは、イメージを語るなら、その裏にある具体論も語らなくてはならない。