現在の日本人が持っている欲求

博報堂に「生活総合研究所」というのがあって
定期的に「生活動力調査」というものをやっているらしい
その2008年版の概要の解説を聞いた。

この調査は
・生活者の環境の変化
・生活者の価値観の変化
・（この二つを踏まえた）市場の今後予測
という内容になっている

興味を持つのは「生活者の価値観の変化」
今日本人はどんな欲求を持っているか
ですかね

出された答えは
「根の欲」「手の欲」「果の欲」

根の欲は
地域社会にしっかり根を置き
周囲の人々との強い関係を感じながら
活きてゆきたいという欲求

手の欲は
自分の身体を使って
その身体にいろいろのことを実感しながら
手間隙かけて、手作り感のある生活をしたい
という欲求

果の欲求は
自律して
創造的に挑戦し
成果を確実に手にしている生活をしたい
という欲求

ここまでの話でどんなキーワードを思いつきますか
僕は「本物の生活」という言葉です。
人間が永く追求していたものを
実際の生活で実現させたい
そんな想いにも感じられますね

ひょっとすると
江戸時代にはあった生活かもしれません

でも希望が持てる価値観ですよね
将来が楽しみになってきます