ジュエリーの工業化

テレビの通販CMって、本当に笑っちゃうくらいワンパターンでツッコミどころ満載ですが、とくに、ジュエリーものは、１０年前とセリフがまったく変わっていないアイテムですよね。

『すってっき～♪絶対ほしいわぁ～！でも、お高いンでしょう？』
『いえいえ、今日はメーカーさんの特別のお取り計らいで、なんと１ｃｔのダイヤを１０万円でご奉仕させていただきます！』
　（会場、『え”っ～！！』と一斉にどよめき）
『ちょっと待ってください。それだけではありません。今回は、おそろいのイヤリングもつけてのご提供です！』
　（会場、拍手喝采、パチパチパチ）
『うっそぉーー！○○さん、そんな安くしちゃっていいんですか？』

云々・・・

先日、『キュービックジルコニアのジュエリーが１０点で19,800円！』というCMにお目にかかりました。主婦の財布の紐が締まりっぱなしのこのご時世、いよいよ、激安ダイヤも売れなくなってきたので、ついにフェイク＆点数で勝負と相成りましたか・・・。

シルバー台の、フルセッティングのネックレス、テニスブレス、ペンダント、イヤリング、リングの５アイテムが、CZのホワイトとブラック２セットで、合計１０点だそうです。激安量産もここまで来ると、すごぉいー。(@_@;)
ここまでくると、まさに、『工業製品』を思わせます。ベルトコンベヤーで流れてきた空枠を、大勢の工員さんで組み立てていそう・・・(笑）

自分が作る際のコストを考えると、あまりの安さにタメイキが出てしまいます。国内では、材料代と鋳造・ロジウムの外注費だけで、２万円くらいのコストはフツーにかかっちゃいそうです。いくら量産とはいえ、磨きも爪留めも人の手がかかる工程なのに、どんだけ加工賃の安い国で作っているんだろうなぁ・・・。

それぞれのアイテムのルックスは、よく高級ジュエラーで見かける、ありきたりの（＆失礼ながら微妙にダサい）デザインです。こういう、見た目だけホンモノにみせかけているジュエリーというのは、女性のファッション・リテラシーが低かった、ちょっと昔の日本なら受けたかもしれません。だから、(失礼だけど）中国とかロシアとか、まさに発展真っ最中の国では売れそうだけど、今の日本でどうなのかなぁ。。。

フルレングスのダイヤネックレスだとか、２カラット相当ものソリテールのストーンをつけるなら、装いもそれに見合った仕立てや品質の良いドレス、高級そうな靴やバッグでないと、釣り合いが取れません。

日本では残念ながら、高級ジュエリーを着用する場はかなり限られており、そうしたセレブリティや真性のお金持ちが集まる場に、ニセモノをつけていくというのは、なんとなく居心地が悪くないでしょうか。つけている人の服装や全体の印象・雰囲気(オーラ？）から、ぜったいにホンモノのダイヤじゃないことはバレちゃうもんです。

でも、私は人工石を否定しませんし卑下もしません。人の知恵と科学で作られたれっきとした『宝石』ですからね。でも、人工石を使うなら、思い切り個性的なデザインの目立つジュエリーで人々の注目を集め、『これ？CZよ。変わってて面白いでしょ？』と堂々と言い切ります。ばれやしないかとビクビクしながら着けていたり、後ろめたい嘘をつくより、よっぽどか気持ちが良いと思います。

でも、この10点イチキュッパ、売れるから作っているんでしょうから、人の商売にケチをつけることもないですよね。m(--)m　いったい、どんな人がどういう用途に買っているのか、マーケティング的にとても興味があります。