なぜみんなスターバックスに行きたがるのか？

日曜日、図書館で借りた本です。
著者はナイキ、スターバックスのブランドづくりに
携わったスコット・ベドベリ。
邦訳は、2002年10月、講談社から出版されています。
確かベストセラーになっていたような。

ブランドとは何か？
なぜ人はブランドに心地よさを感じるのか？
そんな本質的なテーマをナイキ、スターバックスを
ケーススタディに解き明かしていきます。

電車のなかで結構はまって読んでます。

私が中学生の頃、ナイキのシューズといえば陸上部御用達。
個人的には随分とお世話になりました。
それが大学生の頃（もう10年も前ですが…）から
誰もが手に（足に？）取るシューズに。

ブランドはとってつけられるものでなく、
その企業の商品、サービス、顧客、社員、経営者など
すべてからにじみでるものであり、
ブランド戦略はすでにある何かをすくいあげて表現する
ことだそうです。何だかすごく納得。

もう少しでスタバ編に入ります。

夏がきた

「群馬県前橋市では35℃を超えました！」
日曜日の昼。こんなニュースをみた瞬間、
今年初めてエアコンのスイッチを入れてしまいました。

「今からエアコンなんか入れると、体温調整ができなくなるよ！」
妻の罵声をあびながら、それでも昼寝を楽しんでいました。
（よく冷えた部屋でタオルケットを掛けて眠る幸せ…）

「確かにエアコン漬けもよくないなあ。今夜は扇風機にしよう」
月曜日。26℃に設定されたオフィスでパソコンをたたきながら思いました。

おフロあがり。なぜかエアコンの効いた部屋でブログを書いています。
せめて気分だけでもと、ブログの背景かえてみました。

マックの決算

マックの業績が悪化しています。
価格引下げが響いたといわれています。

ところで、私の一日はマックのコーヒーで始まります。

通勤途中、会社近くのマックの100円コーヒーを買います。
なぜかミルクを2つもらいます。

会社につくと、
・コーヒーにミルクを1つ入れる。
・机の下に、マックの紙袋をゴミ箱としてセットする。
・昼食後、インスタントコーヒーをマックの紙コップで入れ、
　ミルク（だから2つもらう）を入れて飲む。
その後もマックの紙コップで紅茶、ジャスミン茶、番茶、漢方薬・・・
仕事が終わると、マックの紙袋（ゴミ箱）をまるめてゴミ箱に捨て。

こんな客がいるから業績が良くないのでしょうか。
今日、申し訳ないので、100円のチーズバーガーを帰りに買いました。

この蒸し暑いなか・・・

子どもが夏かぜをひきました。

今週の日曜、元気に砂遊びをしていたと思ったら夕方から発熱。
夜中には39℃近くまで上昇。さすがにぐったりの様子。

月曜日の朝いち、小児科へ。
よほど苦しいらしく抱っこしたたまま離れません。
（わが家ではこの状態を「とれない」と表現しています。）

その後、実家の母に子どもを預けて会社へ。
電車のなかでうたた寝をして目覚めると、のどがいたい。
やばい、もううつったか！
その後、37℃近くの微熱が続くものの何とか金曜までを乗り切る。

子どもの熱は落ち着いたものの、今度はせき。
仕方ない、この週末はいっしょに寝てるしかないか。

万一のとき

先日、みのもんた司会のお葬式特集をみました。

もしものとき、残された家族が特に困るのは、
こんなことだそうです。

・誰に知らせたらいいか
・葬儀屋、お寺、お墓はどこにしたらいいか
・急なお金の手配

お葬式は短期決戦ですから。

であれば、これくらいは決めておきたいものです。
最近は「遺言ノート」といって自分のお葬式をどうしたいか
書き記す人が増えているそうです。自分史の延長でしょうか。
（自分で葬儀屋に手配までしちゃう人もいるそうです。）

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「ぼくがどんな保険に入っているか教えたよね」
番組を見ながら一応、妻に聞いてみました。
「・・・」
これまで年に一度か二度は話しておいたのに。
しかも、一冊のクリアファイルに保険証券などをまとめて、
どんなとき保険金が出て、どこに連絡するかまで
書いてあるのに。

納骨が済んで少し落ち着いた頃、
今度は保険金の請求やら、預金の払い戻し手続が始まります。
うちのおじいちゃんは信金の若い営業が来ると、
定期をつくってあげていたから、どこに預金があるかわからない。
なんて話も聞きます。

そんなときのためにも簡単な「財産簿」はつくっておいた方が
よさそうです。
（金融機関・支店だけで十分です。）

まだまだ先のことと思いがちですが、
万一のときは突然やってくることもあります。
日頃から自分の現状を把握する意味でも価値があると思います。
相続税を払うほど財産ないから何て開き直っていると
たいへんなことになるかも知れませんよ。

葬式は簡素でいいと思うけど、
それでも墓とかまでは想像つかないなあ。

こどもの教育費、自分の老後資金…
まだまだ先に心配すべきことが多いのは確かですが。

今週の取引は・・・

日経平均ぜーんぜん動きませんね。
値上がりしそうな弱いエネルギーは感じますが。

長いこと日経平均連動型の投資信託を持ち続けています。
日経平均12,000円という比較的安値で拾っているので、
売る理由も特になく・・・。

しばらくはこんな展開が続きそうです。