ジュエリー雑誌の変遷

古いジュエリーのムック誌がたまって場所塞ぎになったので整理することにしました。ジュエリーの制作を始める前から、ジュエリー誌が大好きで毎年ほとんどの雑誌を買っており、かれこれ10年になります。捨てるのが惜しくてその前にもう一度眺めてみることに・・・。

なつかしいな～、これ流行ってたよな～、こんなの今してたらかなり恥ずかしいよー、と一人突っ込みいれながら、現代ジュエリーのプチ変遷を辿っているとあっという間に時間が経ってしまいます。

カルティエ、ブルガリ、ティファニー、ヴァン・クリは
お約束のブランド四天王。


記事コンテンツ(テーマ）も
ほっとんど毎年おんなじだよな。

こういった、”モノ系”雑誌は、だいたいメーカーとタイアップして企画されていますから、そのシーズン（たいていクリスマス前に発刊されます）にメーカーが売りたい主力商品を中心にピックアップ、フィーチャーされます。

しかし、わたし個人的には、そもそもこうした雑誌がバイブル的に重宝されたのはバブル時代までで、最近は若い世代の消費者をターゲットにするのはそろそろ無理があるんじゃぁ？と思っていました。今どき、彼氏にねだって買わせる時代でもないし、”自分へのごほうび”の方法もいろいろあって、貴金属だけにとどまらなくなりましたから。

若い人向けのコンテンツが多かった。
しかも、地金タップ～リだった・・・(笑）

しかし、近年の号になると、なにかが吹っ切れたというか、一皮向けた変化が見られます。”大人の女性”、”セレブ”、”知的”といったような言葉が増え、若者や庶民では到底手がとどかないハイソな領域に踏み込んだり、一方で無名ブランドの個性的なジュエリーや新進気鋭の作家のモードな作品が載るようになり、読み物としても面白いものになってきました。

最近、読者ターゲット(照準）が変わってきた？

一方で残念だなと思うのは、そこに紹介されているのは主に、海外の作品・商品であるということ。日本の商品の紹介はあまりおめにかからないのです。いかにもメーカーにお金を出してもらった広告宣伝企画っぽいページならいっぱいあるけど・・・。。

しかし、最近、そうした雑誌がいったい誰を読者にしたいのか、わからなくなってきました。セレブリティだの”ジュエリー通”だのと、上級を目指しているか思うと、なぜか雑誌の後ろのほうは国内大手ジュエリースクールの生徒募集の広告にずいぶんなページ数が割かれている。
学生とか卒業生のインタビューとかが延々と続いていたりして、
ジュエリーの紹介を楽しみにして買ってる人には、学校案内はないよなぁと思います。（＾＾；；

でも、どんな風になってもいいので、雑誌社さんはジュエリー誌を頑張って出し続けて欲しいものです。