世界観をつくる。意味をつくるとは？

世界観をつくる

【学びたいこと】
ブーストする価値観

【概要】
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世の中で働く人は全て
「世界という作品の制作に関わるアーティストだ」〜ヨーゼフ・ボイス１２
対話を通じて当初は思いもよらなかった洞察に至ことができる（ソクラテス）２３
★★★「文字にすると必ず過去の反映になってしまう」
このように考えると、今日の世界におけるアートやデザインの重要性が認識されます。世界観を他者に伝えるためには、アートやデザインなどの視覚表現が極めて強力なツールになるということです。１１
「役に立つ」では未来はない。物語をつくらなきゃいけない。２０５

①クリエイティブコンフィデンスから始める
★★★優れた経営者は、自分ごと化している。〜楠木建
わがままは面白がる力につながります。
「僕がかっこいいと思うからこれがいい」７９

コア
◉モチベーションと大義
モチベーションがすべてをひっくり返す時代になっている。
人とモノとカネなんかなくてもいいから、モチベーションがあるかどうかが最大の競争力になった。８１
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大義：意思や思いを持っていることの強さ２４１


★★★才能って何かっていったら、結局、続けられるかどうかだと思います。羽生善治１３８

★★★世界観は知識から始まる。１６３
映画をどれくらい観ているか、どれだけ街を歩いているか、本をどれだけ読んで、どれだけアートに触れているか。それで知識の引き出しが増えていく。毎日夜中まで仕事だけをしてたら、それは無理です。１６４

②-a意味の重要性
★★★どんなに真っ赤のレッドオーシャンでも、「意味」をつくればやりようはある。１８３
※スタバ
意外な観点：
◉デザインの本質＝人格を与えること１２０
いまここにない未来を想像し、鮮明に思い描いて実現への道筋を考え、最終的なアウトプットまでをつくり上げる。２４６
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◉直感＝これでいい
「クリエイティブ・コンフィデンス」：自分で良し悪しを判断ができること７２
▲◉◉◉
◆結論：ビジネスの今後＝役に立つが終わった時代へ
自己表現の場
サービス産業化
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◉利便性が過剰になりすぎるあまり、逆に不便なものの価値が高まっている。２９
★★★ブランドづくりが上手な人って、映画のワンシーンの中における文脈をつくれるかどうかだと思います。１３３
いまの時代において「何が価値になるのか？」
現在の世界において「何が過剰で何が希少なのか」２５

◆ビジネスの根幹
会社の事業は、最上流にコンセプトやビジョンがあり、その下に戦略があり、その下に戦術がやプランがあって、いちばん川下に実行やディテールがある。いちばん自由度が高いのは間違いなくいちばん上流ですよね。自由度が高いかなら、本来はそこにいちばん戦略を差別化するチャンスがある。２００

②-b意味の構造
ビジョン＝問題をつくるもの
問題＝ありたい姿と現在の姿のギャップ
◉新しい方法で意味をつくる＝世界観＝人と共有する物語１０１


◆広告の意義＝認知の変容＝世界観を新しくつくること＝ブランディング
＝世界観をつくること１４９

★★★ブランドでも商品でもお店でも「どんな世界観にしたいか」をまず徹底的に考えることが、スタートなんですね。１５２

説得の時代から共感の時代へ１１７
★★★いい広告は、ブランドをつくれるんですよね。ブランディングは世界観をつくっていく仕事であり、いい広告はその一翼を担うことができる。１１２
広告の究極の目的は、その人にとっての商品の意味合いが変わること
自分にとって全然関係ないと思っていた商品やサービスが、広告によって自分と関係あるものに変わる。つまり意味づけが変わるということ。１０９

◉意味をまとめる
・今こそ「モノ」の時代４３
「意味があるモノ」自体が存在していなければ、その周辺にコト消費を生み出すことはできない。４６
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コミュニティ・ホテル＝サービスではなく、人が集う場所としての価値＝社交場としての価値

・オッサン思考＝成功体験にしがみつく６４