リバイバルか？アナクロニズムか？

総務省発表によれば、去年１０月１日現在の日本総人口は、
推計で、前年比２１万５０００人減の１億２７０８万３０００人。
うち１９４５年８月１５日以降の戸籍登録者、
いわゆる「戦後生まれ」が、初めて全人口の８割を超えた。
きのうの投稿でも触れたが、世代の入れ替わりは着実に進んでいる。

日本が、そうした「交代劇」を初めて意識したのは、
今からおよそ３０年前の１９８０年代。
戦後生まれが総人口の過半数を上回った転換期である。

「東京ディズニーランド」が開園。
“目に悪い”と言われた「インベーダーゲーム」と、
“耳に悪い”と非難された「ウォークマン」が大ヒット。
グルメにボディコン、宮殿ディスコ。
世の中が“なんとなくクリスタル”に見えた当時、
右肩上がりの勢いだった雑誌は「週刊少年ジャンプ」。
その黄金期の屋台骨を支えた作品が、最近、蘇ってきた。
…先日、津幡町の自動車店で、こんな幟を見つけた。

　

「鳥山 明」氏のデビュー作、
昭和５５年（１９８０年）～昭和５９年（１９８４年）に連載された「Ｄｒ.スランプ」が、
スズキの軽自動車「ハスラー」のイメージキャラクターになっている。

確かにハスラーのコンセプト“遊べる軽”と、
連載当時の誌面を縦横無尽に駆け回り、
ブラウン管を席巻したギャグのセンスは似ている。
また、１台で多くの要素を兼ね備えた点…
カラフルな色合いで、燃費も手頃。
昨今の高級軽自動車にしてはお値打ちな価格設定。
丸目で可愛らしい外観…といった「オールインワン思想」は、
いかにも「Ｄｒ.スランプ」直撃の４０～５０代好みかもしれない。
ターゲットに相応しい起用だと言えるだろう。

もう一つ、アルプラザ津幡の店頭で、こんなポスターを発見した。

　

「寝たばこ火災防止」の啓蒙である。
起用されたキャラクターの「めぞん一刻」は、
昭和５５年（１９８０年）～昭和６２年（１９８７年）の連載。
喫煙習慣の中心は、やはり４０～５０代という事なのだろう。

どちらも狙い所は合っている。