モスのない街、消える街。

そんなこんなで、世の中は不況だとか。
外食業界も、スーパーやコンビニの「中食」の値下げ攻勢や、
「巣籠り」などのキーワードに象徴されるよう、
消費者トレンドが「内食」志向になっている昨今、
苦戦を強いられている会社も多いとか。

そんな中で、モスバーガーは、昨年まで「負け組」に
分類されていたはずですが、
２００９年度３月期では、最終利益が５億５２百万円と、
赤字予想から一転し黒字を確保したようで、
まるで去年のことを忘れたかのように、今年は、
マクドナルドと同様、「勝ち組」としてマスコミに報じられたりしています。

黒字転換の理由として、
昨年９月より始めた地域限定メニューや、
昨年末に発売した「とびきりハンバーグサンド」が好調なのだとか。

自分は「とびきり…」に関してはそれほど惹かれなかったのですが、
たしかに、横浜市内限定の「開港バーガー・開港チーズバーガー」
http://www.mos.co.jp/menu/tenpo/kaiko_cheese/

なんかを見ていると、地域を限定した取り組みに、
力が入っている様子がわかるし、
これらのヒットをきっかけに今年は、
Ｗモスバーガーなど、高価格帯への挑戦や
パティの量を少なくして質を確保しつつ１６０円という低価格に挑戦した
ハンバーガーのリニューアル、
そしてダスキンとの資本・業務提携の成果の一つとして、
ミスタードーナッツとのコラボ商品の開発や
日本テレビの番組とのタイアップ商品やペプシとの販促キャンペーンなど、
反転攻勢に出ているようです。

そんな最中、ロッテリアでは、ダイナー系バーガーのクオリティを目指した、
「絶妙バーガー」という新商品を発売し、
「まずかったら返金」というキャンペーンを派手に展開しているのですが、
自分とって、そんな話題の新商品を食べることより最優先すべき、
ショッキングな事件が起きてしまったのでした。

そんなわけで、画像は、モスバーガー中野新橋店で、
「Ｗモスチーズバーガー」をＳセットで。

実は、この最寄りのモスバーガーが、今週末を以って閉店してしまうのです。

…これはショック！
僕にとって、モスバーガーとは、「癒し」なのです。

まだマクドナルドが２４時間営業が進んでいなかった頃から、
深夜まで営業していることが多かったモスバーガーは、
仕事帰りに疲れていて、でも財布に余裕のある、そんな時にしか、
利用しない場所でしたが、だからこそ、モスバーガーの店内という空間は、
僕にとってとても落ち着くし、
食べたあとの満足感は、「松屋」など他のファーストフードとは
比べようもなかったのですね。

そんなモスバーガーがなくなってしまうとは！
中野新橋界隈では、定食屋などはそこそこあるけれど、
ぼけっとのんびり出来る店があまりないため、
そういう意味では、選択肢がなくなってしまうのが残念。
最後の砦はドトールくらいになるかな。

ただ、ドトールじゃ、ミラノサンドは旨くても、
飯にはならないからなあ。深夜は閉まっているし。
こんなことになるなら、もっとモスバーガーをたくさん利用しておけば…。
残念でなりません。

今日は、以前から顔見知りの、「モス愛」あふれる店員さんにも挨拶でき、
中野新橋での最後のモス三昧でした。
ご馳走様でした。