君のクリエティブを革新する方法とは？

超クリエイティブ

【学びたいこと】
創造力を核心する超絶ハイスピードで


【概要】
一億総クリエイティブ時代

★★★太った豚よりも痩せたソクラテスであれ。〜ジョン・スチューアートミル１２８

◆①この本　クリエイティブの本質：
価値の「生産」と価値の「発見」３９
革新的な変化のきっかけをつくり出す
目の前にあるモノや事象に別の意味を見出し、新しい価値をつくり出す
その事業は社会においてどんな意味を持っているか再定義し、突破口を開く２

◉あらゆるサービスの価値を、個人やユーザーの視点ではなく、社会においてどういう価値を持っているかと可能性ベースで考え直し、言語化する。１４３
▲
未来のユーザーの立場から、これだったら気になるな、気持ちが惹かれるな、わくわくするなという価値を「迎えにいく」１４８
▲世界の複数性　想像力
変化後の「社会」から、商品・サービスでハッピーになった「未来」から、熱狂している人の別の視点の「人生」から迎えにく

令和：個と思想の時代
★★★クリエイティブとは意味を持った非効率と言ってもいい。３１
個の「思想」や「美学」から出発し、突き詰めていかくてはいけない。２９
どんな思想を持っているのか、社会に対してどんな価値を提供できるのか。８６

見立てを変える５

◆広告
広告費とは、つまらない商品をつくったことへの罰金だ。〜マークザッカーバーグ４３

◉コアアイデア
必要なAAA
A Anger　怒り　社会の理不尽や不合理に対して怒る
A Alliance　連隊　あらゆる場所にいる仲間たちと結託する
→想定外のネットワークを使う
A Accident 事件　既存のルールや常識を超えて事件を起こす１８０
◆コアアイデアを発想する思考の型　を持っているかがクリエイティブの分かれ道
高度経済成長に変わるコアアイデアの開発５
Cfスターバックス　サードプレイス　職場でも家庭でもない、心からリラックスできる第３の場所７

◆ビジネス
自分の取り扱うサービス、商品を使ってくれる人をヒーローにすること５０
★★★一つの物事は一枚絵ではありません。自分の視点という枠を一枚開放して、世界の複数性に気づき、多面的・複眼的にその本質を考えます。５０

◉才能
★★★0-0-0 怒れー。連帯せよー。事件を起こせ。１８６
才能とは何でしょうか。ゼロではない可能性を信じ抜くことができる人間だけが表現者たり得る。１３９
才能よりも圧倒的に大切なのは、「欲望のサイズと強度」だと思っています。
人間は、存在に対する苦悩を経て本当の人間になる。〜ドストエフスキー８１
踊らされるな、自ら踊れ。３０８

夢を叶える人と、途中で挫折する人の違いがここにあります。
生き残るのは大きな欲望を抱き、それを持ち続けた人です。５８
自ら変化を起こし、それによって社会が変わっていく。

◉苦悩

◉クリエイティブ
・９９％のロジックと１％のクリエイティブジャンプ５５
・言葉にできないものをいかに解像度高く伝えるか７９

◆アイデア
そのブランドの本質から生まれた、世界を良く変える考え方４６

◉アイデアの源泉：
文脈を知ること→バカに見えないように
人間の普遍の心理を知る→古典を読む

②-aコアアイデア：
ものごとの本質を見抜いたうえで、状況を一変させる考え方　
▲
コアアイデアは
「本質発見力」✖️「世界の複数性への理解」から生まれます。４７

◆ブランドの行動を動詞化する
アップルは反抗し、IBMは答えを出し、ナイキは熱く語り、ヴァージンは啓発し、ソニーは夢を見て、ベネトンは抵抗する。〜ジャン＝マリー・ドリュー３４

◆GAFAがもたらしたモノ
生活のスシロー化２５
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あらゆるものがコモディティ化、民主化した時代
注目を浴びるのは「超すごいもの」だけ２６