記憶に根付く長いブランドを作るヒントとは？

ブランドストーリーは原風景からつくる

【学びたいこと】
クライント発信力を上げるヒントを得る

【概要】
①この本
テーマ：強いブランドストーリーは一体どこを起点に創出すべきなのか？４
ブランドと人生における記憶の旅
ブランドストーリーを考える入り口
自伝的記憶＝自分自身の人生における出来事に関する個人的記憶４

自分ごと化＋習慣化＝唯一無二の存在へ３０１
自分ごと化するためのユーザーの記憶の原風景
空間的記憶
情緒的記憶
概括的記憶９５


記憶研究
・レミニセンスバンプ
１０歳〜３０歳までのことを思い出しやすい傾向にあるという記憶のこぶ６０
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どこで誰との記憶か？
②-a
ブランディングの３つのレイヤー：
なぜ存在するのか？why→ここを記憶に結びつける
何を持って存在意義を伝えるか？what
どうやって伝えるか？how109

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消費者の自伝的記憶に訴えかけること
◉消費者の自伝的記憶が購買行動にどのように影響するか？６

◆ブランディング：自らのブランド価値を再発見し、それらを生活者の価値へと変換し、最終的に愛着を高めていく活動２６
◉常に生活者の欲求への理解を深め、半歩先に必要な価値を提供する２７

★★★0-0-0記憶から未来をつくる。２７７
まっとうなことを素直に、裏表なくやっていく。１２１
ブランドはまっとうな行動の積み重ね。１２９
愛着はつまるところ”信頼”である。さらに、その信頼のあるブランドが誠実で幸せに満ち、ほんの少しだけ、ユニークな豊かさがあり、未来に活力を与え続けるている存在ならであるならば、言うことはない。２８
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③-a
◆Aヒューマンスケール／ブランドパーソナリティ３０
ひとけのある情緒的ベネフィット３０
ゆるぎない人格と関係性
あるブランドから連想される人間的特性の集合２９
◉人間的ふるまいによる接点や活動を通して、真意が伝わり、心理的距離が伝わる要素９５

◉Bブランドストーリーは原風景から作る３３
定義：人とブランドとの間に結ばれる終わることのない絆４３
ナラティブ＝語りたくなるストーリー＝パタゴニア　消費者が主人公として
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◉C感情で結びつく＝お客様に喜びがあるかどうかが重要１２７
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人が軸になる
ユーザーの暮らしを自分ごと化する１８０
◆デザイン・ブランド
経営＝ブランド／デザイン２０８
より良い社会をつくる手段＋自分たちのビジョンを叶えること２０７