社会には文化の差がある。エドワードホールの説ではハイコンテクスト社会は集団主義で、権威に従い、ブランドが好きで、その場の空気を読み、決定は指導者が行い不確実で、昔の日本のような社会だ。ローコンテクスト社会は個人主義で、合理的で、契約書や規則で細かくルールを決める。新しいことにチャレンジする。米国や英国、ドイツなどの欧米の国の社会だという。戦後の日本は欧米型の教育をして個性を伸ばそうとしてきたが、最近は昔に戻って軍国主義、集団主義の復活の気配があるようだ。
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