３Ｂ

昨夜、家でテレビを見ていたら、「10歳くらいの女の子が自社のクルマをＰＲする」という状況設定のＣＭを見ました。広告主はドイツの自動車メーカー、フォルクスワーゲン。ドイツ車も、日本車並みにエコカー減税が適用された、というのがメッセージ内容です。

このＣＭを見て、「３Ｂ」はどんな時代も普遍なんだな、と改めて思いました。同じ自動車メーカーのトヨタも、清史郎クンを起用した「子ども店長」のＣＭを打ち、ＣＭも清史郎君も人気が出ています。（今はリコール騒動のさなかですが）

３Ｂとは、ビースト（獣、動物）、ビューティ（美女）、ベイビー（乳児、子ども）の頭文字から取った命名。広告表現の王道とされています。

３Ｂは、多くの人が大好きで、キライな人が少ない。つまり、ヒットの確率が高く、三振の確率が低い。そのため広告によく起用されます。

当たるか当たらないか心許ない野心的な表現より、より確実に消費者の心をつかむ表現をする。これは、不況という今の時代性を反映したもの？　そんなふうにも考えてしまいました。

でも、好況であれ不況であれ、「３Ｂを好ましく思う」という人間の特性は、そう変わるものでなし。時代背景など関係なく、単純に、トヨタ、フォルクスワーゲンと子どもを起用したＣＭが続いただけなのかもしれません。

以上、今日の「すわる スイッチを付ける みる」でした。