全米の小中学生の間で大人気となった輪ゴムのブレスレット「Silly Bandz（シリーバンズ）」が、ニューヨークの大人の間で話題を呼んでいる。
動物や乗り物などをかたどったシリコン製のカラフルな輪ゴム24個を1袋とする同商品は、日本で「アニマルラバーバンド」という品名で数年前から販売されている。アメリカでは、昨年末から腕にいくつもの輪ゴムを付け、交換し合う子どもが急増し大流行。レア商品の取り合いや集中力の妨げになるなどを理由に、ニューヨークでも持ち込み禁止になる小中学校が続出するほどの人気。
数年前に販売された時に、私も記事にした覚えがある商品です。
発売した当初は、「面白いカタチをした輪ゴム」として売っていたんですね。
だから、消費者が感じ取ったのは、輪ゴムだったんです。
売れ出した大きな理由は、「ブレスレット」という新しい視点。ブレスレットとして見ると格安でお洒落、そして「交換する」というコミュニケーションが生まれたことが大きな要因だと思います。
こういうことを、狙って売り出す発想や構想力が、大きな言葉で言ってしまうとマーケティングの中に入ってくるのです。Topdasが好きで得意な分野であります。
狙い撃ち Topdas