「濃縮還元フレーズ」と仲畑貴志

「Marke Zine」のこの記事「女性誌に学べ！　強力な伝播力と拡散力を持つ【濃縮還元フレーズ】製造法より。

仲畑貴志のこの発想はいい。（黒字は引用部分）

「いつもそうした発想が求められるコピーライターはどうするか。近道はないが、考えるコツとして挙げられるのが「早い話が…」「要するに…」で考えるやり方だ。

ウォシュレットの広告コピー「おしりだって洗ってほしい。」など名作コピーやヒットCMで知られるコピーライター 仲畑貴志さんは、まず原稿用紙の1行目に「早い話が」と書く。それに続けて「早い話がなんとかかんとか」とコピーを書き、最後に「早い話が」と書かれた部分をハサミで切り捨てる。そして残った部分を吟味していくという。」

そういえば、仲畑貴志はコピーライターとして有名だけど、作詞もしているんだよね。
鈴木茂（元「はっぴいえんど」のギタリスト）のソロアルバム『コズモス５１』（1979年）で２曲、詞を書いている。
「君はだまっていても嘘をつく」と「あと5歩で君のくちびる」。
まあ、他の曲は松本隆作詞で、松本隆に比べれば、レベルは雲泥の差ですけどね・・・。

鈴木茂 / 「あと5歩で君のくちびる」


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