『動員の革命』を、マーケティング的にわかりやすく理解できるのが『第四の消費』

ということになる。私の理解のしかただが、『第四の消費』を読んでストンと腑に落ちた。
津田さんの言うところのＳＮＳによる「動員」は、「拡大」の概念。
一方、三浦展が普及するＳＮＳにみたものは、「分散」の概念。
広範囲から人を集められるという「現象」としては同じだが、視点は違う。



「たとえば、ツイッターやフェイスブックなどで、明日の三時から浅草のどこかの会場でイベントを開くよと書き込めば、三〇人くらいの人をそこそこ集められる。そういうイベントが、東京中の、高円寺や阿佐ヶ谷や三軒茶屋や北千住や金町や小岩などなどの場所で一〇〇件あれば。三〇〇〇人の人がバラバラの場所に集まる。もしツイッターやフェイスブックがなければ、その三〇〇〇人は渋谷の街をうろうろしていたかもしれないのに、ツイッターやフェイスブックのおかげで、バラバラな場所に三〇人ずつ集まってしまうのだ。（中略） 消費者は、ツイッターやフェイスブックによって、一カ所に集中するのではなく、無数の場所に分散するようになるのだ。」
（『第四の消費』151～152頁より）

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