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中国旅行者が増え、日本の温泉に浸かり”ぷふぁー”と感じたようです。

 

中国で日本式スーパー銭湯が大ブーム　年間１００万人が殺到する上海「極楽湯」はなぜブレークしたのか？

産経新聞 8月2日(火)10時15分配信

上海の極楽湯は入館に3時間もかかることが少なくない（写真：産経新聞）

スーパー銭湯をチェーン展開する「極楽湯」が中国で快進撃を続けている。

海外初進出先の上海２店舗で入館者が年間計１００万人を超え、９月にも

湖北省武漢に３店目を出店する。

同社の新川隆丈社長は、中国本土で１０年以内にフランチャイズも含め

１００店舗にする強気の方針を明らかにしている。成長鈍化が続き、

外国資本が相次ぎ撤退する中国ながら、スーパー銭湯が好調なのはなぜか。

湯船にゆっくりつかる生活習慣のなかった中国。だが、上海市浦東新区

に位置する極楽湯海外１号店の碧雲温泉館で館長を務める馬場保幸氏によ

れば、爆買い目的で訪日した観光客が日本の温泉文化に触れ、口コミやネ

ットで評判を広げたことが大きいという。スーパー銭湯を中国にも作った

極楽湯が、にわかに注目されるようになった。

入館料は大人１３８元（約２２００円）と日本の７００円程度に比べて

３倍以上もする。それでも上海の直営２店舗は、春節（旧正月）前後など

冬のピーク時に１日でそれぞれ４０００人以上が押しかけ、入館まで３時間

待ちという人気ぶりに。２０代や３０代の女性客が最も多い。

上海の日本総領事館で７日に行われた極楽湯のイベントに参加した上海

出身の陳●（＝衣へんに壇のつくり）香さん（３６）は「日本文化が好き

で極楽湯にも何度か行きましたが、館内が清潔で日本の管理が行き届いて

いる」と笑顔をみせた。イベントには極楽湯とタイアップした群馬県のゆる

キャラ「ぐんまちゃん」も登場。草津や伊香保などの名湯を観光ＰＲした。

３年前に海外１号店がオープンした上海では、岩盤浴やサウナ、露天風呂

なども楽しめるほか、床面積が１万平方メートル前後と日本の店舗の約６倍。

ネイルサロンやマージャン室に加え、子供たちの遊ぶスペース、化粧品や

小物、浴衣などの衣類、日本のアニメ関連商品の販売コーナーなど、「総合

的なエンターテインメント施設を備えたテーマパーク」（馬場氏）になっ

ている。このため入館者の滞在時間は平均で５時間にもおよぶ。

ただ、中国でスーパー銭湯を成功させるまでには苦労が絶えなかった。

まず水質の問題。中国大陸ではミネラル成分の多い硬水ばかりで、なめら

かな感覚のある日本の軟水のお湯とはほど遠い。このため、極楽湯では硬水

を軟水に変える特殊な濾（ろ）過（か）装置を日本から直接導入した。

また、湯船に入ったことのない従業員や入館者に、掛け湯の仕方やタオル

を湯につけないなど、湯船を汚さぬ公衆ルールを説明するところから始めた。

それでも日本式スーパー銭湯の文化を中国に急速に広げつつある極楽湯の

展開は、日本企業の対中進出スタイルの転換を示す重要な事例になりそうだ。

輸出不振や過剰生産などで不振が続く製造業に代わって、可処分所得の

増大により、個人消費に照準を当てたサービス業が中国経済の新たな成長

エンジンに育ち始めたからだ。国内総生産（ＧＤＰ）統計や貿易統計などは

、製造業が要素として大きい。サービス業の成長は統計には反映されにくい

面がある。

日本的な意匠をこらした「Ｍｏｒｅ　Ｊａｐａｎ」をコンセプトに、

あくまで日本企業を前面に押し出し、サービス業で中国市場を開拓する

極楽湯。直営店となる武漢の３号店以降の成否にも、注目していきたい。

（上海　河崎真澄、写真も）

 

児童笑い話

真相大白

老师怀孕有些日子了，可是幼儿园里的孩子们似乎没有

注意到与他们一样在茁壮成长的小家伙。

一天，牙齿保健员教孩子们如何保护牙齿，并说，如果

贪吃甜食和巧克力，不仅对牙齿有害处，而且会使人发胖。

在回教室的路上，一个小男孩赶上老师，

指指她的肚子说，“我知道了您一直都在干什么，老师！”