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マーケも２回目、いよいよケース分析が始まる。
前半はグループワーク、各自が作成してきた
ケースレポートを持ち寄り、取りまとめて発表。
それぞれのメンバーの思い入れが微妙に違う分、
グループとしての提案をどう持っていくかが難しい。
そして自分のフレームワークで議論をしたこともあって
発表者を務めたのだが、相変わらずプレゼンが下手で凹む。
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後半はレクチャー、環境分析とポジショニング。
3C分析、SWOT分析からターゲティング、市場細分化。
非差別化・差別化・集中マーケティングに戦略ドメイン。
ポジショニングは、製品に対して行うものではない。
ポジショニングとは、潜在顧客の心に対して行うものだと。
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最後に参考図書が提示されたので、即座に注文しておいた。
 | ビジネス・インサイト―創造の知とは何か (岩波新書) |
| クリエーター情報なし | |
| 岩波書店 |
 | コトラー&ケラーのマーケティング・マネジメント 第12版 |
| クリエーター情報なし | |
| Pearson Education Japan for JP |
 | マーケティング戦略論―ノースウェスタン大学大学院ケロッグ・スクール |
| クリエーター情報なし | |
| ダイヤモンド社 |
 | T.レビット マーケティング論 |
| クリエーター情報なし | |
| ダイヤモンド社 |
新書以外はアメリカンなテキストなので恐らくかなり
分厚いのだろうけど、良い機会なのでしっかり読みたい。
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連休後半も課題やらないとダメかな(-_-;
