ビールの値上げとシェア戦争

サントリーがサッポロをシェアで抜いたというニュースがありましたが、内情はなかなかエキサイティングです。

缶ビールの価格据え置きでサントリーがサッポロ逆転へ｜inside｜ダイヤモンド・オンライン

45年目で悲願のサッポロ逆転！ サントリー「大安売り」の大顰蹙｜Close Up｜ダイヤモンド・オンライン
サッポロが全商品を値上げしたのに対し、サントリーが値上げしたのは樽と瓶入りのみ。全売り上げの72％を占める缶入りは9月まで価格を据え置くことに決めたからだ。キリンが2月、アサヒも3月には値上げに踏み切っており、店頭価格が上がっていないのはサントリーだけ。後述するように、客はこぞって安いサントリー製品に飛びついた。

「ウチは安売りなどしていない。コストダウンに努めて価格を据え置いただけ。むしろ他社になぜ値上げしたかを聞いてほしい」

　サントリーの相場康則・常務取締役ビール事業部長はそう言うが、45年目の快挙はライバル他社の顰蹙（ひんしゅく）を買っている。"


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