コピーされるほど儲かるシステム開発日記のメルマガで、次は、ブランドについて取り上げるといったので、エイベックスの最近の動向を中心に、ブランドについて考えてみたいと思います。
エイベックスの最近の話題といえば、「１４日に米アップルコンピュータに楽曲提供することで合意した」です。
会社側の発表は、こちら
http://www.avex.co.jp/j_site/press/2006/050714.pdf
従来、エイベックスといえば、コピープロテクトのＣＣＣＤに対して、中心的な役割を果たしてきた会社です。
それが、音楽配信！という、コピーされやすい分野に進出なんて、以前では、考えられませんでした。
しかし、エイベックスは、昨年から、構造改革を行っているようです。その結果、ＣＤに対する考え方が変わってきたようです。
たとえば、
（１）hitomiの場合、「japanese girl」のＣＤに、ネイルチップをつけている
（２）鈴木亜美の場合、ＣＤより前に、音楽配信で、新曲が発表される
このように、ＣＤに付加価値をつけたり、音楽配信とＣＤの役割を変えることによって、ＣＤと音楽配信の共存を図っています。そのため、今は、音楽配信にも力をいれ、自社のケータイ向けサイト「ミューモ」もスタートさせていますし、もっと身近に、gooの音楽配信でも
http://musicstore.goo.ne.jp/
かなり、エイベックスのものが多いし、大塚愛のコンサートツアーのＬｉｖｅの有料動画配信などもやっているようです。
http://bb.goo.ne.jp/special/artist/otsukaai/live.html
ここまでいくと、ＣＤから音楽配信の流れになってこまるのは、エイベックスではなく、ＣＤの貸し出しをしているＴＵＴＡＹＡとかかもしれません。
で、ＣＤに対する考え方がどのようにかわったのか？
これを、エイベックスの「第１８期 事業報告書」からみてみると、いままでは、ＣＤやＤＶＤを売ることを重視していましたが、今後は、「個々のアーティストの特性を活かしたビジネス戦略を展開し、音楽以外の画像、ファッション等の分野にも展開をはかり、そのアーティストブランドを確立する」そうです。
つまり、まず、アーティストのブランドありきで、そのあと、そのブランドに向いた展開をおこなう、その１つがＣＤという考え方のように見えます。
で、そのブランドを確立するために、エイベックスは、クリエイティブ＋コミュニケーションがブランドを作ると考えているようです。そしてその考え方をまとめて、「コミュニケーション戦略の強化」として、ビジョンの中でまとめています。
具体的な戦略としては、「クリエイティブによって作り出されたコンテンツをパッケージ、配信、コンサートおよびメディア等、あらゆる機会を通じて提供していく。さらに顧客と双方向で情報交換を行い、様々なニーズを獲得していき、その情報交換の場を日本のみならず、アジア全体に広げていくこと。」だそうです。
同じように、このメルマガでも考えると、メルマガ購読者をふやすには、まず、ブランドイメージを確立し、それをさまざまな機会で発表しないといけないということですね。
でも、こまりました！
現在、メルマガとブログのイメージが違いすぎます。そのため、ブランドがまとまりません。
ブログのほうでいくと、このサイトは、開発方法論のサイトですな。
メルマガは、ぜんぜん違うノリだし。。。
うーん！
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