ドコモ２．０、巻き返しの新戦略に「わかりにくい」「（今までとの）違いが見いだせない」の声も

「そろそろ反撃してもいいですか」－－。昨年１０月から始まった番号継続制度で「一人負け」した
ＮＴＴドコモが、「ドコモ２・０」をキャッチフレーズに広告宣伝費を大量に投入し巻き返しを図っている。
若者受けする「新しさ」「カッコ良さ」を前面に押し出す戦略だが、携帯利用者からは「イメージ先行
で分かりにくい」という声も漏れる。「反撃」は本物か？【野原大輔】

■イメージ壊したい
ドコモ２・０の「２・０」は、ブログなどユーザー参加を重視するネットサービスを指す
「ウェブ２・０」から流用した。

５月にテレビＣＭの本数を前年同月比３倍に増やし、人気俳優・女優を８人も起用。かつて
ＫＤＤＩのＣＭに出ていた俳優の浅野忠信さんや妻夫木聡さんをわざわざ採用した。広告には
「ご覚悟ください」など挑戦的な言葉も入れ、ライバル心もむき出し。

ドコモは番号継続制では携帯３社で唯一、純増を達成していない。伊東則昭経営企画部長は、
「端末の機能も料金も劣っていないが、他社の方が料金が安いというイメージを崩せなかった」と
悔しがる。「ドコモのイメージを壊したい」（伊東部長）との気持ちが「攻撃的」な広告を生んだ。

>>2以降に続く


(ソース)http://www.mainichi-msn.co.jp/today/news/20070601k0000m020073000c.html

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どう考えても広告費の無駄遣いのように思えるDOCOMOの反撃？策。２IN１もサービスのひとつとしては面白くてもそれほど必然性があるとも思えないし・・・。Iモードで先行したころの斬れがないな・・・。